نوکیا بیشتر بخش دستگاهها و خدمات خود را در سال ۲۰۱۴ به مایکروسافت به قیمت ۷٫۲ میلیارد دلار فروخت، اما هنوز از برند نوکیا روی گوشیهایی که خود تولید نکرده سود میگیرد و از تقریباً تمام سازندگان هوشمند دنیا، از جمله اپل، بهواسطه پتنتهای پیش‑از‑آیفون، دریافتنامه دارد. در این زمینه، اچامدی گلوبال گوشیهای برند شده به نوکیا را میسازد، در حالی که نوکیا تکنالوجیز حقالزحمههای پتنت را جمعآوری میکند.
خروج نوکیا از سختافزار
چگونگی پایان دورهٔ تولید گوشی نوکیا پس از فروش به مایکروسافت
خرید مایکروسافت از واحد دستگاهها و خدمات نوکیا حدود ۴٫۴ میلیارد دلار بود، در حالی که مجوز پتنت تقریباً ۱٫۹ میلیارد دلار ارزش داشت، طبق گزارش NBC News در آن زمان. این معامله شامل انتقال حدود ۳۲٬۰۰۰ کارمند نوکیا به مایکروسافت نیز شد.
متأسفانه خرید مایکروسافت نتوانست برای شرکت سودآور باشد؛ در سال ۲۰۱۵، مایکروسافت ۷٫۶ میلیارد دلار مرتبط با این اکتساب را نوشت، و در کمتر از یک سال تسلیم شد. نوکیا اگرچه نام، پتنتها و بخش زیرساخت شبکه (بخش سودآور امروز) را حفظ کرد، اما ریسک تولید را به مایکروسافت واگذار کرد.
اکنون اچامدی گلوبال گوشیها را میسازد
توافقنامهٔ ۲۰۱۶ که نام نوکیا را به قفسهها بازگرداند
در سال ۲۰۱۶، یک سال پس از کنار گذاشتن تولید گوشی نوکیا توسط مایکروسافت، شرکت فنلاندی با اچامدی گلوبال اوی یک توافقنامهٔ انحصاری دهساله بسته؛ حق تکثیر و تولید گوشی و تبلتهای برند نوکیا را در سطح جهان به او اعطا کرد و در عوض حقالزحمهای برای برند و پتنت دریافت میکند. اچامدی گلوبال توسط مدیران سابق نوکیا تأسیس شد تا سلسلهٔ گوشیهای نوکیا را تحت مجوز حفظ کند.
هر دستگاه برند شده به نوکیا که از دسامبر ۲۰۱۶ به فروش رسیده، برای نوکیا حقالزحمه تولید میکند بدون اینکه نیازی به مدیریت مشکلات تولید داشته باشد. نوکیا نام و داراییهای فکری را می‑رساند، در حالی که مجوزپذیر (هچامدی) کارخانهها، بازاریابی و ریسک موجودی را تأمین میکند. این شبیه جدایی برند موتورولا از بخش صنعتیاش است؛ جداسازی «نام» از کارخانهای که سختافزار میسازد برای هر دو طرف سودمند است.
پول واقعی در پتنتهاست، نه در گوشیها
نوکیا تکنالوجیز، نه حقالزحمههای اچامدی، میلیاردها را بهدست میآورد
نوکیا تکنالوجیز، بازوی مجوزدهی، فروش خالص ۲٫۲ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۴ را گزارش کرد؛ نسبت به ۱٫۳ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۳، افزایشی ۷۸٪ که ناشی از قراردادهای جدید پتنت با اپو و ویوو و همچنین پرداختهای جبران‑دستگی قبلی است. این شرکت همچنین در ژانویه ۲۰۲۴ توافقنامهٔ طولانیمدت جدیدی با اپل برای مجوز پتنت امضا کرد که جایگزین توافقنامهٔ ۲۰۱۷ شد. شرایط محرمانه است، اما بهعنوان قرارداد چندساله توصیف شده. این فقط اپل نیست؛ نوکیا در سال ۲۰۲۳ با سامسونگ، در دسامبر ۲۰۲۲ با هواوی و همچنین با آنور، اپو و ویوو، تقریباً تمام سازندگان بزرگ هوشمند تجدید قرارداد کرده است.
نوکیا حدود ۲۶٬۰۰۰ خانواده پتنت دارد که از بیش از ۱۶۲ میلیارد دلار هزینهٔ تحقیق و توسعهٔ پس از سال ۲۰۰۰ شکل گرفته؛ به همین دلیل برای دستگاههای ۲G تا ۵G حقالزحمه میگیرد. حتی اگر هیچچیز دیگری رخ ندهد، فروش خالص سالانه نوکیا حدود ۱٫۶ میلیارد دلار است که بیش از ۹۳۰ میلیون دلار آن بهدلیل درآمدهای قراردادی تکراری تا سال ۲۰۳۰ میباشد. در این مسیر، نوکیا «نوکیا تکنالوجیز» را در بخش زیرساخت موبایل جدید ترکیب و واحد مجوزدهی را به «استانداردهای فناوری» تغییر نام داد.
شرکت بیقرار نمیماند؛ بهتازگی پتنتهای خود را به زمینههای نوین مانند خودرو منتقل کرده، قراردادهایی با چندین خودروساز چینی و مرسیدس امضا کرده تا نیازهای اتصال ما به خودرو را پوشش دهد.
آیندهٔ ناپایدار برند گوشی نوکیا
پایان توافق انحصاری اچامدی
مجوز اچامدی برای ساخت گوشیهای برند نوکیا در آگوست ۲۰۲۳ اصلاح شد و موعد انقضای آن تا مارس ۲۰۲۶ تعیین شد. پس از آن، اچامدی بهسوی استراتژی چندبرندی بر پایهٔ نام خود حرکت کرد؛ در سال ۲۰۲۴ گوشیها و لوازم جانبی تحت نام اچامدی عرضه شد و در سپتامبر همان سال، تمام گوشیهای برند شده به نوکیا از فروشگاههای اروپایی حذف شدند. میتوانید استراتژی «نوری نوکیامانند» را در نمایشگاه جهانی موبایل ۲۰۲۵ اچامدی مشاهده کنید.
در ژوئیهٔ ۲۵۲۵، یک مدیر انجمن نوکیا در r/Nokia نوشت که شرکت آمادهٔ همکاری با تولیدکنندهٔ بزرگمقیاس موبایل است تا تلفنهای هوشمند برند نوکیا پس از پایان انحصار HMD همچنان مرتبط بمانند. این پست بعدها حذف شد.
احتمالاً خود HMD هم وضعیت خوبی ندارد؛ چرا که در ۲۵۲۵ اعلان کرد از بازار پر سود ایالات متحده عقبنشینی میکند.
با اینحال، دو شرکت به همکاری ادامه میدهند و تمدیدی برای قرارداد تولید، مخصوص گوشیهای ساده، امضا کردند که مجوز را سه سال پس از مهلت اصلی ۲۰۲۶ تمدید میکند. HMD بیش از ۲۲٪ از بازار سودآور گوشیهای ساده هند را در اختیار دارد (با فروش ۵۴ میلیون دستگاه در ۲۴۲۴). همینطور، بازگشت محبوبیت گوشیهای ساده به نفعشان است.
تنها نوکیا برند تلفن منقضینشدهای نیست که هنوز فعال است
بلکبری و ویندوز فون
بلکبری نیز تولید تلفنهای خود را متوقف کرد و نام خود را به TCL و سپس OnwardMobility واگذار کرد. پس از سقوط آن قرارداد، شرکت در سال ۲۲۲۲ حدود ۶۰۰ میلیون دلار از پتنتهای غیرهستهای موبایل خود را فروخت و بهنحوی تمیزتر از سختافزار به حوزه مالکیت فکری پیوست. حتی سختافزار ویندوز فون نیز با یک جامعهٔ کوچک و وفادار، زندگی دوم یافته است.
نام نوکیا نیازی به کارخانه نوکیا برای ادامهٔ درآمد ندارد
نوکیا نیازی به تولید یا فروش حتی یک تلفن ندارد تا از این حوزه درآمد کسب کند. تا وقتی شبکههای ۵G وجود داشته باشند، شرکت بهدستآوردن پول ادامه خواهد داد. اینکه نوکیا پیش از مهلت ۲۰۲۶ HMD، شریک تولید جدیدی پیدا کند (حتی با در نظر گرفتن تمدید کوچک برای گوشیهای ساده) میتواند سرنوشت آینده این برند پیشرو را تعیین کند.
منبع: این مطلب ترجمه و بومیسازی مقالهای از MakeUseOf به قلم Rob LeFebvre است. مشاهده مقاله اصلی