اپل و گوگل همچنان می‌کوشند روکو را کنار بزنند؛ اما این ۶ دلیل آن را به بزرگ‌ترین نام پخش اینترنتی در آمریکا تبدیل کرده است

بیشتر دستگاه‌هایی که دارم از محصولات Apple هستند؛ از iPhone و iPad گرفته تا Mac و بسیاری دیگر از دستگاه‌های کوپرتینویی. Apple TV هم در این فهرست جای دارد. بااین‌حال، جذابیت پخش‌کننده‌های Roku را به‌خوبی درک می‌کنم. خودم هم یک Roku Streaming Stick دارم ــ که بیشتر برای آزمایش از آن استفاده می‌کنم ــ و آن را سخت‌افزاری عالی می‌دانم.

Google سال‌ها کوشیده است Google TV را به تلویزیون‌های بیشتری بیاورد و در August ۲۰۲۶ نیز برای نخستین بار مجموعه‌ای از محتوای درخواستی را به سرویس رایگان Freeplay افزود. Apple همچنان Apple TV 4K را به‌عنوان دستگاهی گران‌قیمت برای کسانی می‌فروشد که بهترین کیفیت تصویر و یکپارچگی بی‌نقص با iPhone را می‌خواهند. بااین‌همه، تلاش هیچ‌یک نتوانسته Roku را از جایگاه نخست در اتاق‌های نشیمن آمریکایی پایین بکشد.

Roku در April از مرز ۱۰۰ million خانوار استفاده‌کننده از پخش اینترنتی در سراسر جهان گذشت. پژوهش Parks Associates که در بهار امسال منتشر شد، سهم Roku OS از کاربرد سیستم‌عامل‌های تلویزیونی در خانه‌های دارای اینترنت پهن‌باند آمریکا را ۲۸% اعلام می‌کند؛ بالاتر از Tizen سامسونگ با سهم ۲۳%. Apple tvOS و Android TV با سهم‌هایی کمتر در رتبه‌های پایین‌تر قرار دارند. گزارش جداگانه‌ای که Android Headlines در July پوشش داد نیز سهم Roku از بازار سیستم‌عامل‌های پخش اینترنتی آمریکا را ۳۷% برآورد کرد؛ درحالی‌که Google TV سهمی ۱۴% و tvOS سهمی ۸% داشتند.

این فاصله‌ها تصادفی به وجود نیامده‌اند.

روکو هنوز ارزان‌ترین راه تماشای محتوای 4K است

همه دستگاه‌ها امسال گران‌تر شدند، اما روکو همچنان ارزان‌ترین ماند

تراشه‌های حافظه امسال گران شدند و همه سازندگان سخت‌افزارهای پخش اینترنتی این هزینه را به مشتریان منتقل کردند. Apple آغازگر این روند بود. در June ۲۵، قیمت Apple TV 4K با حافظه 64GB از $۱۲۹ به $۱۹۹ افزایش یافت و مدل 128GB مجهز به Ethernet نیز از $۱۴۹ به $۲۴۹ رسید. Google هم در پایان تابستان قیمت Google TV Streamer را از $۹۹.۹۹ به $۱۴۹.۹۹ رساند.

Roku نیز قیمت‌هایش را افزایش داد. در اواخر July، قیمت مدل پایه Streaming Stick به $۳۹.۹۹، مدل Streaming Stick 4K به $۷۹.۹۹ و Roku Ultra به $۱۴۹.۹۹ رسید.

حتی پس از این افزایش، قیمت رسمی Roku Streaming Stick 4K هنوز $۱۲۰ کمتر از ارزان‌ترین Apple TV 4K است. این دانگل از Dolby Vision و HDR10+ پشتیبانی می‌کند. برای کسی که می‌خواهد اتاق مهمان را به پخش اینترنتی مجهز کند یا دانگل خراب تلویزیون اتاق‌خواب را جایگزین کند، قیمت پیش از آنکه نوبت به مقایسه قابلیت‌ها برسد، تکلیف انتخاب را روشن می‌کند.

من Roku Streaming Stick 4K خود را به‌دلیل تخفیف فروشگاه تنها با قیمت $۴۵ خریدم.

روکو تی‌وی در همان تلویزیون‌هایی است که مردم واقعاً می‌خرند

بیشتر بینندگان هم‌زمان با انتخاب تلویزیون، پلتفرمشان را نیز برمی‌گزینند

بسیاری از مردم هیچ‌گاه جداگانه به‌دنبال یک پلتفرم پخش اینترنتی نمی‌گردند. آن‌ها تلویزیونی از Best Buy یا Target می‌خرند و هر نرم‌افزاری که دستگاه با آن راه‌اندازی شود، برای شش سال آینده به پلتفرمشان تبدیل می‌شود.

Roku همه‌کاره بدون آنکه حتی دانگلی بفروشد، در بسیاری از این خریدها برنده می‌شود. این شرکت در نامه سهام‌داران خود در اوایل ۲۰۲۵ اعلام کرد که سیستم‌عامل تلویزیونی‌اش شش سال پیاپی پرفروش‌ترین سیستم‌عامل تلویزیون در آمریکا بوده و میزان فروش آن از مجموع پلتفرم‌های رتبه ۲ و ۳ نیز بیشتر بوده است. تلویزیون‌های دارای مجوز Roku TV که برندهای همکار می‌سازند، بیشترین سهم از شمار دستگاه‌های عرضه‌شده این شرکت را تشکیل می‌دهند و Roku اکنون تلویزیون‌های خودش را هم تولید می‌کند.

کمبود حافظه ممکن است در این زمینه به سود Roku تمام شود. این شرکت در نامه سهام‌داران Q1 ۲۰۲۶ اعلام کرد که سیستم‌عامل تلویزیونی‌اش در مقایسه با پلتفرم‌های رقیب به RAM و فضای ذخیره‌سازی فلش بسیار کمتری نیاز دارد. Roku همچنین انتظار دارد شرکای تازه‌ای از میان برندهای تلویزیونی، عرضه مدل‌های Roku TV را در نیمه دوم امسال آغاز کنند. وقتی حافظه گران‌تر می‌شود، سازنده‌ای که بتواند تلویزیون $۳۰۰ خود را با حافظه کمتری عرضه کند، حاشیه سود بیشتری به دست می‌آورد.

Google TV از همکاری نیرومند TCL، Hisense و Sony برخوردار است. Apple مجوز tvOS را به هیچ شرکتی نمی‌دهد؛ بنابراین تنها راه ورودش به اتاق نشیمن، فروش دستگاهی $۱۹۹ است.

کانال روکو پیشتاز پخش رایگان تلویزیونی است

فری‌پلی گوگل با وجود آغاز دیرهنگام، به‌سرعت رشد می‌کند

بسیاری از بینندگان به پخش رایگانِ همراه با تبلیغات روی آورده‌اند و Roku زودتر از دیگران وارد این عرصه شد. بر پایه گزارش May شرکت Nielsen، سهم The Roku Channel از کل تماشای تلویزیون در آمریکا به ۳.۱% رسید و درست پس از Amazon Prime Video با سهم ۴.۵% قرار گرفت. این سرویس در پلتفرم خود Roku نیز از نظر میزان تعامل کاربران، دومین برنامه پرطرفدار در سه‌ماهه دوم بود.

Google دست‌کم روی کاغذ در حال جبران فاصله است. این شرکت در Aug. ۱۱ بیش از ۱۰,۰۰۰ فیلم و برنامه رایگانِ درخواستی به Freeplay افزود و شمار کانال‌های زنده آن را به بیش از ۳۰۰ رساند. برای مقایسه، The Roku Channel بیش از ۸۰,۰۰۰ عنوان درخواستی و بیش از ۵۰۰ کانال زنده ارائه می‌دهد. Freeplay تنها روی دستگاه‌های Google TV در آمریکا اجرا می‌شود، اما The Roku Channel به‌صورت یک برنامه در پلتفرم‌های دیگر نیز در دسترس است.

Apple سرویس کانالی رایگان و تبلیغ‌محوری ندارد. اگر بخواهید بدون پرداخت پول چیزی تماشا کنید، دستگاه Apple TV شما را به برنامهٔ شرکتی دیگر می‌فرستد.

روکو هم با آیفون سازگار است، هم با اندروید

با هر گوشی‌ای که در جیب داشته باشید، تجربه‌ای یکسان خواهید داشت

Apple TV زمانی بهترین عملکرد را دارد که همهٔ اعضای خانه iPhone داشته باشند. Google TV نیز به حساب Google، دستیار Gemini و Google Home تکیه دارد. اگر خانه‌تان از پیش در یکی از این زیست‌بوم‌ها جا افتاده باشد، هر دو کاملاً منطقی‌اند؛ در غیر این صورت، کار با آن‌ها دست‌وپاگیر می‌شود.

Roku بی‌طرف می‌ماند. بسیاری از دستگاه‌های Roku از AirPlay پشتیبانی می‌کنند و برنامهٔ موبایلی Roku نیز در هر دو سیستم‌عامل iOS و Android نقش کنترل از راه دور را دارد.

این بی‌طرفی به برنامه‌ها هم می‌رسد. Roku برنامهٔ Apple TV، سرویس YouTube و تقریباً هر سرویس مهم دیگری را در اختیار کاربران می‌گذارد. حتی از طرف رقیبانش اشتراک می‌فروشد: Roku اوایل امسال Apple TV و Peacock را به جمع شرکای اشتراک ویژهٔ خود افزود؛ بنابراین اکنون بخشی از درآمد پخش جریانی Apple از سامانهٔ صورت‌حساب Roku می‌گذرد.

کار با صفحهٔ اصلی روکو ساده است

چیدمان کاشی‌ها تقریباً تغییر نکرده و بسیاری همین را می‌پسندند

شبکهٔ کاشی‌های برنامه در Roku مدت‌هاست کم‌وبیش به همین شکل مانده است. برخی آن را قدیمی می‌دانند؛ اما بسیاری دیگر، از جمله همان خویشاوندانی که در تعطیلات تلویزیونشان را راه می‌اندازید، دوست دارند که هیچ‌گاه غافلگیرشان نمی‌کند.

در مقابل، صفحهٔ اصلی Google TV بر پیشنهادهایی تمرکز دارد که از سرویس‌های گوناگون شما گردآوری می‌شوند. وقتی کار با آن را یاد بگیرید، سودمند است؛ اما برای رسیدن به برنامه‌ای که قصد بازکردنش را داشتید نیز باید از ردیف‌های بیشتری از محتوا بگذرید.

البته Roku هم از شلوغی در امان نیست. صفحهٔ اصلی آن تبلیغ نمایش می‌دهد و شرکت نیز اوایل امسال نسخه‌ای بازطراحی‌شده از این صفحه را منتشر کرد.

روکو سخت‌افزارهای پخش جریانی را با زیان می‌فروشد

تبلیغات و اشتراک‌ها هزینهٔ دانگل‌ها و تلویزیون‌های ارزان را جبران می‌کنند

Apple باید از فروش هر دستگاه Apple TV درآمد کسب کند، اما Roku چنین الزامی ندارد. در سه‌ماههٔ نخست، بخش دستگاه‌های Roku حاشیهٔ سود ناخالص منفی ۱۶.۳% داشت؛ یعنی شرکت آگاهانه سخت‌افزارهایش را با زیان می‌فروخت.

درآمد Roku از تبلیغات و اشتراک‌ها به دست می‌آید. در سه‌ماههٔ دوم، درآمد پلتفرم Roku با رشد سالانهٔ ۲۵% به $۱.۲۲ میلیارد رسید و کاربران ۳۷.۹ میلیارد ساعت محتوا را با دستگاه‌های آن پخش کردند. افزایش شمار خانوارها به معنای فضای تبلیغاتی بیشتر است و درآمد حاصل از آن، هزینهٔ نسل بعدی دانگل‌ها و تلویزیون‌های ارزان را تأمین می‌کند. Google نیز برای Google TV الگوی مشابهی دارد، اما هیچ‌گاه نتوانسته است به گسترهٔ نفوذ Roku در آمریکا برسد. Apple نیز هرگز برای چنین کاری تلاش نکرده است.

خرید روکو به‌دست فاکس می‌تواند ورق را برگرداند

شاید بزرگ‌ترین تهدید برای جایگاه Roku نه از سوی Apple یا Google، بلکه از جانب Fox باشد. Fox در ماه ژوئن پذیرفت Roku را با قیمتی حدود $۲۲ میلیارد بخرد؛ معامله‌ای که انتظار می‌رود در نیمهٔ نخست ۲۰۲۷ نهایی شود. Fox از پیش مالک Tubi است که یکی از نزدیک‌ترین رقیبان رایگان The Roku Channel در پخش جریانی به شمار می‌رود. هر دو شرکت می‌گویند Roku همچنان پلتفرمی باز و همراه با شرکای خود باقی خواهد ماند.

بی‌طرفی یکی از دلایل اصلی رشد چشمگیر Roku، این پلتفرم همیشه زیرک، بوده است؛ بنابراین شیوهٔ برخورد Fox با این ویژگی، از هر دستگاه پخش جریانی تازه‌ای که از کوپرتینو یا مانتین‌ویو بیاید مهم‌تر خواهد بود.

منبع: این مطلب ترجمه و بومی‌سازی مقاله‌ای از MakeUseOf به قلم Bryan M. Wolfe است. مشاهده مقاله اصلی