افسانه های زیادی برای تولید محتوا وجود دارد، و شما باید مراقب باور آنها باشید، زیرا می توانند به برند شخصی شما آسیب بزنند.
چه یک خالق دیجیتال تمام وقت یا یک حرفه ای در کسب و کار سنتی باشید، داشتن برند شخصی آنلاین خود یک راه اثبات شده برای ارتقاء و تکمیل درآمد شماست. همچنین باعث ایجاد اعتماد، نشان دادن اصالت و ایجاد یک جامعه آسان می شود. با این حال، تصورات اشتباه متفاوتی در مورد تولید محتوا برای برندهای شخصی وجود دارد.
از آنجایی که بسیاری از این تصورات غلط واضح نیستند، ممکن است به راحتی آنها را به عنوان مسئول متوقف کردن رشد خود تشخیص ندهید. از این رو، این مقاله به بررسی اسطوره های مختلف تولید محتوا می پردازد که ممکن است به برند شما آسیب بزند و چگونه آنها را اصلاح کنید.
1. موفقیت محتوای شما با تعداد فالوورهایی که ایجاد می کند سنجیده می شود.
تصور کلی این است که اگر محتوای شما خوب است، برند شما باید افزایش فالوور را ثبت کند. متأسفانه، این همیشه درست نیست. در واقع، داشتن تعداد زیادی فالوور که ارگانیک نیستند، تعامل را تضمین نمی کند و در نهایت به برند شما آسیب می رساند.
در عوض، باید به ترافیک وب که محتوای شما تولید می کند توجه بیشتری داشته باشید. برداشت هایی مانند لایک، اشتراک گذاری، ذخیره و نظرات نشان دهنده محتوای موفق است. وقتی این معیارهای تعامل را با پست‌ها یا رقابت قبلی خود مقایسه می‌کنید، ممکن است متوجه شوید که محتوای شما از آنچه تصور می‌کردید موفق‌تر است.
حتی اگر محتوای شما ارزشمند است، نتایج مورد نظر شما ممکن است دیرتر از حد انتظار نشان داده شود. این تاخیر به این دلیل است که اعتماد یک روزه ساخته نمی شود. بنابراین، به زمان و سابقه ای از ثبات نیاز دارید که مخاطب را متقاعد کند که شما را به عنوان یک مرجع در حوزه کاری خود بداند. وقتی این کار را انجام دادید، زدن دکمه دنبال کردن برای افراد آسان تر خواهد بود.
2. به جای آنچه که مخاطب نیاز دارد آنچه را که می خواهید ایجاد کنید
برند شما باید منعکس کننده شما و ارزش های شخصی شما باشد. با این حال، این یک بلیط یک طرفه نیست که با ایجاد آنچه می خواهید به بهای خواسته های دنبال کنندگان خود، فریب بخورید. در حالی که ایجاد محتوایی که از آن لذت می برید مهم است، این محتوا باید با دنبال کنندگان شما طنین انداز شود زیرا آنها مصرف کنندگان نهایی هستند.
برند شما باید مخاطب هدف داشته باشد. در واقع، این یکی از چک لیست های ایجاد محتوا است که به شما کمک می کند تا محتوای خود را به دور از کسانی که به آن نیاز ندارند ساده کنید. همچنین به تعیین ارزشی که ارائه می‌دهید و برای چه کسی کمک می‌کند. مهم نیست که چقدر محتوای شما جذاب است، باید به مجموعه ای از افرادی هدایت شود که به احتمال زیاد از آنها سود می برند.
برای ایمن بودن، نباید تصور کنید که مخاطب شما چه چیزی را دوست دارد. درعوض، می‌توانید از تجزیه و تحلیل‌های خود برای ردیابی پست‌های با عملکرد برتر استفاده کنید و کشف کنید که مخاطبان شما با کدام یک بیشتر درگیر هستند. همچنین می توانید با مشاهده روندها و ایجاد محتوای مشابه برای ارائه ارزش به دنبال کنندگان خود، نظرسنجی انجام دهید و از همتایان خود در صنعت بیاموزید.
3. تا زمانی که شما مشتاق هستید، مهارت ها اهمیتی ندارند
روند رشد برند شما با ارسال محتوای تصادفی منسوخ شده است. فضای رسانه های اجتماعی اکنون به شدت رقابتی است و میلیون ها سازنده برای جلب توجه مخاطب با هم رقابت می کنند. به این ترتیب، اشتیاق مهم است اما تنها یکی از عوامل ضروری برای یک برند شخصی موفق است.
خالقانی که ماهر و پرشور هستند نسبت به دیگران برتری دارند. اگر قصد دارید در یک زمینه یک مرجع باشید، باید برای کسب دانش و مهارت های مرتبط با آن زمینه تلاش بیشتری کنید تا به دنبال کنندگان خود حداکثر ارزش را بدهید. به عنوان مثال، یک متخصص ارزهای دیجیتال باید دانش کافی در مورد این رشته و مهارت های آموزشی موثر داشته باشد تا مخاطب را درگیر نگه دارد.
علاوه بر مهارت‌های حرفه‌ای، باید برای کسب مهارت‌های کلی تولید محتوا مانند تحقیق، ارتباطات، مدیریت محتوا و مهارت‌های سئو تلاش کنید تا در پلتفرم شما اعمال شود. برای برنامه‌های اشتراک‌گذاری عکس و ویدیو مانند اینستاگرام، می‌توانید از این بهترین برنامه‌ها برای سازندگان محتوای اینستاگرام برای تمرین خلاقیت و مهارت‌های ویرایش خود استفاده کنید.
4. تقلید از استراتژی دیگران موفقیت را تضمین می کند
هرچه فضای رسانه‌های اجتماعی جنگ‌جویانه‌تر شود، سازندگان جاه‌طلب‌تر می‌شوند. این رقابت، بسیاری از سازندگان را به ایجاد استراتژی هایی برای برتری برندهای خود سوق داده است. برخی از این استراتژی ها آنقدر موثر هستند که می توانید آنها را در رسانه های مختلف تکرار کنید تا به نتیجه برسید. با این حال، عبارت “سکته های مختلف برای افراد مختلف” همچنان معتبر است.
در حالی که استفاده از استراتژی اثبات شده شخص دیگری ممکن است وسوسه انگیز باشد، موفقیت می تواند کوتاه مدت باشد و در نهایت به رشد ارگانیک رسانه های اجتماعی شما آسیب برساند. در مدت کوتاهی، برند شما هویت و اصالت خود را از دست خواهد داد. همچنین این پتانسیل وجود دارد که به عنوان یک بسط برندی که به دنبال تقلید آن هستید، فالوورهای شما را گیج کرده و در نهایت باعث از دست دادن آنها شود.
برای جلوگیری از کپی برداری، باید در مورد خود و برندتان شفاف و متمایز باشید. حتی زمانی که از رقبا و متحدان الهام می گیرید، منحصر به فرد بودن را در خدمت به مخاطبان خود حفظ کنید. یک راه خوب برای انجام این کار، تعامل مداوم با فالوورهای خود و ایجاد کانال های باز برای بازخورد است.
5. تمام محتوای شما باید درباره برند شما باشد
برند شما باید لحن منحصر به فرد و ثابتی داشته باشد تا آن را از دیگران متمایز کند. با این حال، شما نمی خواهید یکنواخت شوید و فالوورهای خود را از تجمل تنوع و خودانگیختگی محروم کنید. حساب رسانه‌های اجتماعی شما باید ترکیبی از محتوایی داشته باشد که ارزش‌های برند شما و آن‌هایی را که واقعاً به مخاطبان علاقه‌مند هستند را به نمایش بگذارد.
خود تبلیغی بیش از حد ممکن است برای مخاطبان بیش از حد خودخواهانه باشد که نتواند با آن همدلی کند و با آن ارتباط برقرار کند. مهم نیست چقدر منحصر به فرد هستید، هیچ کس دوست ندارد دور هم بنشیند و به صدای شما گوش دهد که همیشه در شیپور خود می نوازید. از این رو، گاهی اوقات باید نورافکن را از خود دور کنید و مخاطب را در اولویت قرار دهید.
به طور معمول، محتوای بسیار برند محور بیشتر برای دنبال کنندگانی که از قبل به برند شما وفادار هستند، جذابیت بیشتری دارد. با القای پست های جذاب و آموزنده، چیزها را برای جذب مخاطب جدید چاشنی کنید. شما همچنین می توانید با اینفلوئنسرها در جایگاه خود همکاری کنید. به این ترتیب، به دیگران اجازه می دهید داستان برند شما را منحصر به فرد و خلاقانه بگویند.
6. دسته ای محتوا ایجاد کنید تا از محبوب ترین رسانه استفاده کنید
برخی از تولیدکنندگان محتوا با ثبات مشکل دارند. از این رو، آنها برای استفاده از محبوب ترین رسانه، به محتوای تولید دسته ای متوسل می شوند. در حالی که این ممکن است یک تغییر دهنده بازی باشد، و شما را قادر به تولید محتوای متعدد و اطمینان از ارسال یکپارچه کند، می تواند به برند شما آسیب برساند.
علاوه بر این، ایجاد دسته ای برای محتوای حساس به زمان مناسب نیست. پست‌ها و صداهای پرطرفدار وقتی در بازه زمانی که در مد هستند ارسال می‌شوند، برداشت‌های بیشتری ایجاد می‌کنند. از آنجایی که این دسته از محتواها قرار است در یک دوره زمانی پست شوند، ممکن است زمانی که در نهایت به فید شما وارد شوند دیگر مرتبط نباشند.
استفاده از محبوب ترین رسانه نیز تضمینی برای موفقیت محتوا نیست. مهم است که اهداف محتوایی، رقبا، منابع موجود و سهولت تعامل با مشترکین خود را در نظر بگیرید. همچنین می‌توانید از ابزارهای Meta Insights، Twitter Analytics و Google Analytics برای تعیین رسانه‌ای که بیشترین تعامل را به شما می‌دهد و استفاده از آنها استفاده کنید.
7. محتوای بیشتر مساوی است با موفقیت بیشتر
اگرچه ارسال مداوم می تواند به ایجاد ترافیک کمک کند، اما اگر بیش از حد انجام شود به برند شما آسیب می رساند. محتوای بیش از حد می تواند حواس مخاطبان را منحرف کند و توجه آنها را از ارزش ها و پیام اصلی شما منحرف کند. این انحراف به طور خودکار تصویر برند و ارزشی را که می‌خواهید با آن ارتباط برقرار کنید کمرنگ می‌کند.
حتی اگر احساس می کنید که محتوای شما خسته کننده نیست و حاوی اطلاعات زیادی است که ممکن است برای مخاطبان شما مفید باشد، به یاد داشته باشید که اطلاعات بیش از حد می تواند طاقت فرسا باشد. از طرف دیگر، می توانید این محتوای اضافی را در رسانه های مختلف به اشتراک بگذارید و دنبال کنندگان خود را در یک پلتفرم پر نکنید.
مهمتر از همه، ارسال پست کمتر به شما زمان کافی برای تجزیه و تحلیل عملکرد رسانه های اجتماعی و اجرای مشاهدات خود می دهد. از این رو، زمانی که شما پست می کنید، محتوای شما بسیار بهینه و متفکر خواهد بود. در نهایت، باعث می‌شود که مخاطبان شما به طور مداوم محتوای شما را پیش‌بینی کنند و هر زمان که پست می‌کنید با آنها ارتباط برقرار کنند.
آیا کسی می تواند محتوای خوب و هدفمند ایجاد کند؟
بله، هر کسی می تواند محتوای خوب و هدفمند ایجاد کند. صرف نظر از افسانه های ایجاد محتوا، برند شخصی شما می تواند با مهارت ها و اشتیاق مناسب پیشرفت کند. در واقع، ترکیبی از اشتیاق و مهارت‌ها می‌تواند به شما مزیت رقابتی با مخاطبان هدفتان بدهد. همچنین می‌توانید با برندهای مشابه ارتباط برقرار کنید تا محتوای منحصربه‌فردی ایجاد کنید که فالوورهای شما را افزایش دهد.
در نهایت، شما باید ثابت قدم باشید. بهترین راه برای ایجاد محتوای بهتر، ایجاد یک برنامه زمان بندی و تمرین مهارت های خود در کنار آن است. اگر حرفه ای در کسب و کار یا دانشجویی هستید که برند خود را به صورت پاره وقت مدیریت می کنید، همیشه می توانید از ابزارهای تقویم محتوای رسانه های اجتماعی برای زمان بندی پست های خود استفاده کنید.