سازندگان تلفن از مشخصات رده بالا و ادعاهای عملکرد بزرگ برای ترغیب شما به خرید دستگاه هایشان استفاده می کنند. اما شما نباید همه آنها را به صورت اسمی در نظر بگیرید.
هدف نهایی هر کسب و کار فناوری کسب سود است. سازندگان گوشی های هوشمند نیز از این قاعده مستثنی نیستند. اکثر تولیدکنندگان گوشی میخواهند با فروش هرچه بیشتر واحدهای محصولات خود، تا حد ممکن سود ببرند.
در حالی که این چیز بدی نیست، سازندگان تلفن گاهی از تاکتیک های بازاریابی غیر صادقانه برای رسیدن به این هدف استفاده می کنند. از استفاده از نامهای گمراهکننده ویژگیها تا افزایش عملکرد باتری، در اینجا راههایی وجود دارد که سازندگان گوشیهای هوشمند با واقعیت به صرفه هستند.
۱. تاکید بر معیارهای بی معنی
در حالی که بازار گوشیهای هوشمند به دنبال ویژگیهای هیجانانگیزتر است، تولیدکنندگان همیشه نمیتوانند این تقاضا را برآورده کنند. برای پر کردن این خلاء، سازندگان تلفن سعی میکنند از مرزهای ویژگیهای نه چندان ضروری عبور کنند و سپس بر اهمیت آنها بیش از حد تأکید کنند.
احتمالاً در تبلیغات گوشی های هوشمند با ضبط ویدیوی 8K و نرخ تازه سازی ۱۴۴ هرتز مواجه شده اید. مطمئناً هر چه بزرگتر باشد بهتر است؟
در ابتدای راه اندازی، یکی از برجسته ترین ویژگی های سری S20 سامسونگ، قابلیت ضبط ویدیوی 8K آن بود. این شرکت از جزئیات بیشتر ضبط 8K خبر داد. مطمئناً ضبط 8K کاملاً بیهوده نیست.
با این حال، در زمینه یک گوشی هوشمند، تفاوت بین ضبط 8K و 4K را به سختی متوجه خواهید شد که باعث می شود در نهایت آنقدر مهم نباشد.
به طور مشابه، OnePlus ۷ Pro با نمایشگر نرخ تجدید ۱۴۴ هرتز عرضه شد در حالی که ZTE Red Magic ۷ با نرخ تازه سازی مضحک ۱۶۵ هرتز عرضه شد. با توجه به اینکه تفاوت بین ۱۲۰ هرتز و ۱۴۴ هرتز را در گوشی هوشمند خود به سختی متوجه خواهید شد، افزایش این عدد به ۱۶۵ هرتز بیشتر مربوط به برگه مشخصات است.
اینها تنها چند نمونه از ویژگیهای گوشیهای هوشمند هستند که واقعاً به آنها نیاز ندارید.
۲. استفاده از دوربین های با مگاپیکسل بالاتر
مگاپیکسل های بزرگتر روند جدید در صنعت گوشی های هوشمند است. چرا از یک دوربین ۱۲ مگاپیکسلی استفاده کنید، در حالی که می توانید از یک دوربین ۴۸ مگاپیکسلی یا حتی ۱۰۸ مگاپیکسلی استفاده کنید؟ بخش بزرگی از بازار گوشی های هوشمند به مگاپیکسل های بزرگتر علاقه دارند و سازندگان گوشی های هوشمند از این مزیت استفاده می کنند.
با این حال، مگاپیکسل بزرگتر لزوماً به معنای تصاویر بهتر نیست. بله، تصاویری با وضوح بهتر دریافت خواهید کرد، اما زمانی که تراشه ها از کار بیفتند، یک مگاپیکسل کوچکتر می تواند کیفیت تصویر بسیار بهتری تولید کند. این فقط اعداد نیست، سنسورها و نرم افزارهای پردازش تصویر هستند که تفاوت را ایجاد می کنند.
گوگل پیکسل ۵ با دوربین ۱۲ مگاپیکسلی ناچیز خود می تواند اکثر گوشی های به اصطلاح پرچمدار را با استفاده از دوربین های ۴۸ مگاپیکسلی و ۱۰۸ مگاپیکسلی به عنوان نقطه فروش شکست دهد. به اعداد اعتماد نکنید، به فناوری که اعداد را نیرو می دهد اعتماد کنید.
۳. آمار گمراه کننده باتری
باتری یک متغیر کلیدی است که افراد هنگام انتخاب یک گوشی جدید به آن توجه می کنند. در نتیجه، سازندگان گوشی های هوشمند تمایل دارند مشخصات باتری خود را به روش های زیادی افزایش دهند. برخی از راه ها عبارتند از:
۱۰۰ غلط
در برگه مشخصات، یک سازنده ممکن است بگوید یک مدل گوشی در ۳۰ دقیقه به طور کامل شارژ می شود. در حین شارژ، گوشی شما واقعاً می تواند در زمان تبلیغ به ۱۰۰٪ برسد، اما ممکن است پر نباشد. یک مثال خوب OnePlus ۹ Pro است که پس از ۲۹ دقیقه سطح باتری ۱۰۰% را نشان می دهد اما شارژ کامل آن حدود ۲۰ دقیقه اضافی طول می کشد.
چرخه شارژ محدود
برخی از سازندگان تلفن، ظرفیت باتری آبدار را برای پوشاندن چرخه های شارژ پایین تر ارائه می دهند. شما می توانید تا ۶۰۰۰ میلی آمپر ساعت باتری داشته باشید، اما در زیر آن ۴۰۰ چرخه شارژ ضعیف وجود دارد. در نتیجه، باتری شما ممکن است مدت طولانی تری آب خود را حفظ کند، اما سریعتر تحلیل می رود.
یک باتری ۴۰۰۰ میلی آمپر ساعتی که ۱۰۰۰ چرخه شارژ را ارائه می دهد، در دراز مدت از باتری ۵۰۰۰ میلی آمپر ساعتی با ۵۰۰ چرخه شارژ دوام خواهد آورد.
تفاوت بین وات کشیده شده و وات استفاده شده
بسیاری از تلفن ها ادعا می کنند که با وات خاصی شارژ می شوند اما در واقع با وات بسیار کمتر شارژ می شوند. دوشاخه شارژ ممکن است وات اعلام شده را از پریز بکشد اما خود دستگاه با وات متفاوتی شارژ می شود.
کمپین های بازاریابی تلفنی اغلب از وات شارژ به جای وات شارژ واقعی استفاده می کنند. قبل از خرید گوشی جدید، اعداد وات اعلام شده را با کمی تحقیق آنلاین تایید کنید.
۴. وات بالاتر
چند سال پیش، همه با شارژ ۳۳ وات باحال بودند. با این حال، همه چیز به سرعت تغییر کرده است. از آنجایی که وات بالاتر معمولاً به معنای شارژ سریعتر است، کاربران تلفن تمایل به وات بالاتر دارند. سازندگان تلفن با فشار دادن محدودیت های اعداد وات، این گرسنگی با وات بالاتر را تغذیه می کنند.
امروزه، سازندگان تلفن، فناوری شارژ ۱۲۵ وات، ۲۰۰ وات و حتی ۲۴۰ وات را تبلیغ می کنند. اما آیا می توان به اعداد اعتماد کرد؟ اغلب اوقات تلفن شما سریعتر شارژ می شود، اما برخی از فناوری های به اصطلاح شارژ سریع از جهاتی محدود هستند.
به عنوان مثال، برخی از آنها فقط برای مدت محدودی می توانند از شارژ سریع استفاده کنند. به همین دلیل است که برچسب هایی مانند “شارژ از ۰ تا ۶۰٪ در ۱۵ دقیقه” را پیدا خواهید کرد. آن ۴۰ درصد نهایی خیلی بیشتر طول می کشد.
با این حال، برخی از گوشی های هوشمند می توانند به طور کامل با سرعت قابل توجهی شارژ شوند. دستگاههای اوپو و شیائومی را خواهید یافت که در کمتر از یک ساعت از ۰ تا ۱۰۰ درصد میرسند. با این حال، در حالی که سرعت شارژ سریعتری دریافت میکنید، میتوانید با سرعت بیشتری از بین برود.
۵. حذف جزئیات مهم
حذف جزئیات کلیدی یک محصول یک تاکتیک بازاریابی است که به طور گسترده توسط بسیاری از تولید کنندگان تلفن استفاده می شود. این معمولاً زمانی اتفاق میافتد که آنها میخواهند توجه خریداران را از یک مشخصات نه چندان جذاب منحرف کنند.
می توانید پیدا کنید که سازندگان گوشی های هوشمند تاکید می کنند که محصول آنها از یک پردازنده ۸ هسته ای و ۸ گیگابایت رم استفاده می کند. با این حال، اینکه آیا این مشخصات قابل توجه است یا خیر، به چیپست اصلی آن بستگی دارد.
یک سازنده تلفن ممکن است جزئیات چیپست را زیر رادار نگه دارد و بر میزان RAM محصول خود تأکید کند. در واقعیت، یک دستگاه رم ۴ گیگابایتی که توسط یک چیپ ست خوب پشتیبانی می شود، می تواند از رم ۸ گیگابایتی با چیپ ست ضعیف تر عملکرد بهتری داشته باشد. به عنوان مثال، رم ۸ هسته ای و ۸ گیگابایتی شیائومی ردمی نوت ۱۰ نسبت به گلکسی اس ۱۰ پلاس سامسونگ ۸ هسته ای و ۸ گیگابایتی عملکرد بهتری دارد.
اخلاق داستان؟ هنگام شکار یک دستگاه جدید، یاد بگیرید که فراتر از مشخصاتی که قرار است ببینید نگاه کنید.
۶. افزودن هوش مصنوعی به نام ویژگی ها
احتمالاً برچسب “AI-camera” را در بسیاری از تلفن های هوشمند دیده اید. برای آن گوشیها، هوش مصنوعی احتمالاً برای تشخیص هوشمندتر اشیاء و پردازش تصویر بهتر استفاده شده است. تاکید بر جنبه هوش مصنوعی دوربین یک تکنیک بازاریابی اثبات شده است.
اکنون، سازندگان تلفن، آن را به سطح کاملاً جدیدی رساندهاند و برچسبهای هوش مصنوعی را روی ویژگیهای استاندارد میزنند تا ظاهری پیشرفته داشته باشند. برای مثال Asus Zenfone 5Z “شارژ هوش مصنوعی و آهنگ زنگ هوش مصنوعی” را ارائه کرد. در حالی که این نام جالب به نظر می رسد و ارزش پرداخت یک دلار اضافی را دارد، هیچ نوآوری بزرگی در پشت اکثر این برچسب ها وجود ندارد.
به عنوان مثال، ویژگی آهنگ زنگ هوش مصنوعی در Zenfone 5Z به سادگی میزان صدای زنگ شما را بر اساس نویز محیط تنظیم می کند. این یک ویژگی جالب است، اما آیا واقعا ارزش تبلیغات را دارد؟
۷. جعلی کیفیت دوربین
این یکی راز آشکارتر است. سازندگان تلفن مدتهاست که عکسهای گرفته شده با دوربینهای دیجیتال حرفهای را طوری به نمایش میگذارند که گویی با محصولشان گرفته شدهاند. این یک استراتژی بازاریابی ارزان است که بسیاری از مردم قبلاً درباره آن میدانند، اما سازندگان تلفن همچنان از آن استفاده میکنند.
شرم آور است که حتی سگ های بزرگی مانند هواوی و سامسونگ نیز در این عمل دستگیر شده اند.
همانطور که توسط Ars Technica گزارش شده است، هواوی در معرض استفاده از دوربینهای DSLR حرفهای برای عکسهایی بود که به طور ضمنی توسط دوربین Huawei Nova ۳ گرفته شده بود.
به طور مشابه، در سال ۲۰۱۸، یکی از کاربران توییتر تلاش بخش برزیلی سامسونگ را برای به اشتراک گذاشتن عکس های استوک به عنوان عکس های گرفته شده از Samsung Galaxy A8 افشا کرد.
به برگه مشخصات اعتماد نکنید
قبل از اینکه به یک گوشی هوشمند اندرویدی جدید بسنده کنید، برگه مشخصات معمولاً اولین جایی است که می توانید تحقیق خود را شروع کنید. با چه سرعتی شارژ می شود؟ مگاپیکسل دوربین ها چقدر است؟ ظرفیت باتری چقدر است؟
به یاد داشته باشید، مشخصات بالاتر لزوماً به معنای مشخصات بهتر نیست. این نمونه ای از افسانه تلفن های هوشمند است که باید باورش نکنید. بنابراین قبل از اینکه به یک گوشی هوشمند جدید بسنده کنید، به برگه مشخصات بسنده نکنید. کمی برای بررسی عملکرد واقعی گوشی هوشمند سرمایه گذاری کنید. تعجب خواهید کرد که چقدر چیزها می توانند متفاوت باشند.