الگوریتمهای فیسبوک میتوانند بهسختی رام شوند، اما این نکات و ترفندها به شما کمک میکنند.
الگوریتم فیسبوک در طول سالها تغییرات زیادی کرده است تا کاربران با پستهای نامرتبط در فید خود بمباران نشوند. با وجود مزیت این تغییر، همگامشدن با الگوریتم برای دستیابی به بیشترین تعامل ممکن در پستها دشوار است.
اگر میخواهید تعامل پستهای فیسبوک خود را افزایش دهید، چند نکته و ترفند زیر به کارتان میآید.
تعامل در فیسبوک به چه معناست؟
تعامل، هر نوع واکنشی است که مخاطبان به پستهای شما نشان میدهند. این واکنشها شامل لایکها و واکنشها، اشتراکگذاریها، ذخیرهها، نظرها، برچسبها، بازدیدها و موارد دیگر است. لایکها، اشتراکگذاریها و نظرها تعامل فعال محسوب میشوند، اما بازدیدها و کلیکها در دسته تعامل غیرفعال قرار میگیرند.
تعامل فعال نشان میدهد محتوای شما تا چه اندازه ارزش اشتراکگذاری دارد و تعامل غیرفعال بیانگر میزان مصرفپذیری آن است. مجموع این دو، تعامل کلی شما را شکل میدهد.
۱۲ راه برای افزایش تعامل در فیسبوک
۱. محتوای مرتبط تولید کنید
هرقدر هم پست شما خوب باشد، مخاطبان تنها زمانی به آن اهمیت میدهند که برایشان مرتبط باشد. ازاینرو، برای تولید پستهای قابلاشتراکگذاری باید مخاطبان، علایق و ویژگیهای جمعیتشناختی آنها را بشناسید. پستهای آموزنده و سرگرمکننده درباره رویدادهای واقعی زندگی و موضوعات پرطرفدار ایجاد کنید.
هرچه شناخت بیشتری از مخاطبان و ترجیحاتشان داشته باشید، ساختن پستهای مرتبط و کسب تعامل بیشتر آسانتر میشود.
۲. زمان انتشار پستها را مشخص کنید
انتشار در زمان مناسب بهاندازه انتشار محتوای مناسب اهمیت دارد. ممکن است محتوای شما عالی باشد، اما اگر کسی برای دیدنش آنلاین نباشد، تلاش شما بینتیجه میماند. پس بررسی کنید مخاطبانتان چه زمانی در فیسبوک فعالترند و بر همان اساس پست منتشر کنید.
گاهی انتشار پست در ساعت اوج نتیجه مطلوب نمیدهد، زیرا دیگران نیز در همان زمان پست میگذارند و محتوای شما ممکن است در فید گم شود. زمانهای مختلف را آزمایش کنید تا ببینید کدام زمان برای شما مناسبتر است. میتوانید زمانهای تعامل را از طریق Facebook Audience Insights بررسی کنید یا از ابزارهای تحلیل رسانههای اجتماعی مانند Google Analytics و Quintly کمک بگیرید.
۳. محتوای بصری جذاب منتشر کنید
محتوا با رنگهای چشمگیر و طراحی خوب میتواند مخاطب را وادارد مکث کند و زمان بیشتری را صرف پست شما کند. برای ساخت پستهای بصری تأثیرگذار که توجه دنبالکنندگان را جلب میکنند، وقت بگذارید. برای ایجاد محتوای چشمنواز از تصاویر باکیفیت، انیمیشنها، گیفها و ابزارهای ویرایشی مانند Canva استفاده کنید.
۴. محتوای ویدیویی منتشر کنید
ویدیوها راهی عالی برای روایت داستاناند. آنها نهتنها اطلاعات بیشتری منتقل میکنند، بلکه نسبت به دیگر قالبهای محتوا تعامل بیشتری نیز ایجاد میکنند. با توجه به اینکه ۴۶ درصد کاربران در فیسبوک ویدیو تماشا میکنند، دلیل خوبی برای پرهیز از محتوای ویدیویی وجود ندارد.
در میان محتوای ویدیویی، ویدیوهای زنده تعامل بیشتری ایجاد میکنند؛ بنابراین، سعی کنید اغلب در صفحه خود پخش زنده داشته باشید. برای دستیابی به بیشترین تعامل، ویدیوها را بهجای اشتراکگذاری پیوند، مستقیماً در فیسبوک بارگذاری کنید. الگوریتم فیسبوک به ویدیوهای بومی رتبه بالاتری میدهد.
مطالب مرتبط: بهترین نرمافزار رایگان ویرایش ویدیو برای هر پلتفرم
۵. میمهای مرتبط منتشر کنید
میمها راهی عالی برای ارتباط با مخاطبان جوانتر، مانند نسل Z، هستند؛ اما در استفاده از آنها زیادهروی نکنید. میمهایی بسازید و منتشر کنید که با محتوای همیشگی شما هماهنگ باشند. این پستها با برانگیختن برچسبگذاری، ذخیرهسازی، نظر دادن و اشتراکگذاری، تعامل بیشتری ایجاد میکنند.
۶. درخواست لایک و واکنش نکنید
درخواست از مخاطبان برای لایک، اشتراکگذاری یا نظر دادن «طعمه تعامل» نام دارد و فیسبوک از این تاکتیک استقبال نمیکند. فیسبوک پستهای حاوی طعمه تعامل را شناسایی میکند و با پایین آوردن رتبه آنها، میزان دیدهشدنشان را کاهش میدهد. پس از بهکاربردن این روش در پستهای خود پرهیز کنید.
۷. فراخوانهای ظریف به اقدام را بگنجانید
بهجای طعمه تعامل، میتوانید عبارتهایی به کار ببرید که مخاطبان را به نظر دادن یا کلیک روی دکمه اشتراکگذاری ترغیب میکنند. نکته این است که بهجای گفتن «اگر موافق هستید لایک کنید و اگر مخالفید نظر دهید»، سؤالهایی معنادار و جذاب بپرسید.
فراخوانهای مؤثر به اقدام، مخاطب را ترغیب میکنند در بخش نظرها چیزی بنویسد یا حتی گفتوگویی را آغاز کند. در اینجا یک نمونه آمده است:
۸. در بخش نظرها با مخاطبان تعامل کنید
اگر دنبالکنندگان احساس کنند برای آنها و نظرهایشان اهمیت قائلید، احتمال بیشتری دارد با پستهایتان تعامل کنند. پاسخدادن به نظرهایشان یکی از راههای نشاندادن این توجه است.
وقتی به نظری پاسخ میدهید، افراد را تشویق میکنید بازگردند و پاسخ شما را ببینند؛ این یعنی تعامل بیشتر. هنگام پاسخدادن، مخاطبان را با نام خطاب کنید و پاسختان را شخصیسازی کنید. در نهایت، هیچکس پاسخهای خودکار را دوست ندارد.
۹. پستهای دنبالکنندگان را به اشتراک بگذارید
راه دیگر برای تعامل و ارتباط با دنبالکنندگان، اشتراکگذاری پستهای آنهاست. میتوانید تجربهشان از محصول خود یا نکته جالبی را که درباره محصولتان گفتهاند به اشتراک بگذارید. این کار نهتنها نوعی اثبات اجتماعی است، بلکه به دنبالکنندگان نشان میدهد برای نظرها و پیشنهادهایشان ارزش قائلید.
مطالب مرتبط: چگونه از فیسبوک برای ساختن یک شبکه حرفهای استفاده کنیم
۱۰. مسابقه و هدیه برگزار کنید
هدایا و مسابقهها راهی عالی برای قدردانی از دنبالکنندگان یا جشنگرفتن نقاط عطف همراه آنان هستند. آنها به شما کمک میکنند دسترسی ارگانیک پستهایتان را افزایش دهید، دنبالکنندگان فعلی را مشتاق نگه دارید و دنبالکنندگان جدیدی به دست آورید. مهمتر از همه، هنگام برگزاری هدایا و مسابقهها، دستورالعملهای فیسبوک را رعایت کنید تا با مشکل قانونی روبهرو نشوید.
۱۱. طول پستها را بهینه کنید
با کوتاهترشدن دامنه توجه، بدیهی است که مردم حوصله خواندن متنهای طولانی شما را ندارند. اغلب افراد تنها یک یا دو خط اول را میخوانند تا تصمیم بگیرند پست برایشان مهم است یا نه.
پس سعی کنید پستها را کوتاه و هدفمند نگه دارید. در فیسبوک، پستهای ۸۰ کاراکتری یا کوتاهتر طول مناسبی دارند. البته این الگو شاید برای شما مناسب نباشد؛ بنابراین، طولهای مختلف را آزمایش کنید تا ببینید کدامیک برای مخاطبانتان بهتر عمل میکند.
۱۲. پستهای محبوب را بازنشر کنید
بازنشر محتوای محبوب شما ایرادی ندارد. مردم این کار را همیشه در شبکههای اجتماعی انجام میدهند. این روشی آسان برای دستیابی دوباره به تقریباً همان میزان تعاملی است که پست در انتشار نخست به دست آورده بود.
اگر نمیخواهید همان محتوا را دوباره منتشر کنید، میتوانید عناصری را که در پستی مشخص خوب عمل کردهاند انتخاب و محتوایی مشابه تولید کنید. به این ترتیب، شانس بیشتری برای جلب تعامل مشابه خواهید داشت.
با تولید محتوای ارزشمند، تعامل فیسبوک را افزایش دهید
افزایش تعامل یکشبه رخ نمیدهد. این کار به زمان، تلاش و ترکیبی از راهبردهای گوناگون نیاز دارد. نکات و ترفندهای بالا را با هم ترکیب کنید تا دریابید کدامیک برای شما بهتر عمل میکند. وقتی راهبرد مناسب خود را پیدا کردید، به آن پایبند بمانید.
همچنین به روندها توجه کنید و محتوا را متناسب با آنها تغییر دهید. این کارها در طول زمان به بهبود چشمگیر نرخ تعامل کمک میکنند و دنبالکنندگان بیشتری برایتان به ارمغان میآورند.