پخش زنده جذابیت پخش را به تصویر میکشد و آن را با آزادی و شادی که بینندگان از آن لذت میبرند، ترکیب میکند. جالب است که پخش زنده همیشه همانچیزی که امروز است، نبوده است. و برای اینکه بهطور واقعی قدر جایی که امروز در آن هستیم را بدانیم، لازم است یک قدم به عقب برداریم و ریشههای آن را بررسی کنیم.
پخش زنده جذابیت پخش برنامههای تلویزیونی را به همراه آزادی و شوخطبعیای که بینندگان از آن لذت میبرند، ترکیب میکند. جالب است که پخش زنده همیشه همانگونه که امروز است، نبوده است. و برای قدردانی واقعی از جایی که امروز ایستادهایم، ضروری است که یک قدم به عقب برداریم و ریشههای آن را بررسی کنیم.
پس، اینجا یک مرور کلی از تاریخچه و تکامل پخش زنده است—از آغازهای فروتنانه تا حاضر شگفتانگیز.
آغازهای فروتنانه پخش زنده
پخش زنده از اوایل دههٔ ۹۰ وجود داشته است. با این حال، تا زمانی که یوتیوب اولین رویداد زندهٔ خود را در سال ۲۰۰۸ میزبانی کرد، بهخوبی شناخته نشد. در آن زمان، رویدادهای زندهٔ یوتیوب کم و نادر بودند و تنها برای مناسبتهای مهم برگزار میشدند.
اگرچه پخشها کیفیت نسبتاً بالایی داشتند، اما همچنان میتوانستند نسبت به آنچه امروزه ممکن است، اساسی و ساده بهنظر برسند. راهنماها یا حتی یک چکلیست کارهایی که قبل از پخش زنده باید انجام داد وجود نداشت، برخلاف آنچه امروز داریم.
بازی بهطور کامل تغییر کرد بهدلیل یک وبسایت کوچک که در ابتدا به نام JustinTV شناخته میشد. این وبسایت بهعنوان یک شبکهٔ کوچک از کانالها شروع شد که میتوانست به تعداد نامحدودی از افراد پخش کند. بعدها در سال ۲۰۱۱، JustinTV به Twitch تغییر نام داد و دوران جدیدی برای سرگرمی آنلاین به وجود آورد. در ابتدا، این پلتفرم بر روی گیمپلیرهایی که بازیهای خود را پخش میکردند و با مخاطبان تعامل داشتند، تمرکز داشت.
با این حال، این پلتفرم در طول سالها رشد کرده و شامل محتوای متفاوتی شده است و برخی پلتفرمهای محبوب نیز بهدنبال آن قدم برداشتهاند.
یوتیوب سرانجام در سال ۲۰۱۳ به کاربران اجازه پخش زنده داد. Twitch قبلاً پیشتاز بود و نامهای جدیدی مانند یوتیوب و فیسبوک هنوز برای جبران عقبماندگی خود کار زیادی داشتند.
سال ۲۰۱۶ سالی پرتحرک برای پخش زنده بود. Mixer برای اولین بار بهعنوان Beam به صورت زنده فعال شد. در مقایسه، فیسبوک و اینستاگرام هر دو شروع به ارائه گزینههای پخش زنده کردند.
سقوط Mixer و آغاز قراردادها برای استریمرها
Beam یکی از نامهایی بود که با رونق پخش زنده در سال ۲۰۱۶ ظاهر شد. مایکروسافت بهزودی آن را بهدست گرفت و Mixer را بهعنوان گزینهای جایگزین Twitch راهاندازی کرد.
مایکروسافت مصمم بود Mixer را به سطح بعدی برساند و این اراده را با امضای دو اسم بزرگ از Twitch نشان داد. Ninja (تیلور بِلوینز) و Shroud (مایکل گِرسیک) با امضای انحصاری توسط Mixer، بازی را تغییر دادند؛ این قراردادها برای دهها میلیون دلار بود.
سایر پلتفرمها نیز بهسرعت پیروی کردند و شروع به امضای خالقان کردند، به آنها سهمی از پخش و مزایای دیگر ارائه دادند. متأسفانه، Mixer حتی پس از جذب اسامی بزرگ در عرصه پخش، نتوانست مخاطبان بیشتری جذب کند.
دلیل این موضوع این است که Twitch کنترل بسیار قویای بر بازار داشت. Twitch آنقدر مسلط بود که حتی پروژهای با پشتیبانی مایکروسافت نیز نتوانست بهراحتی آن را از بین ببرد. اگرچه Mixer دوام نیاورد، اما نقطه عطف مهمی در پخش زنده بود که پیشنویس قراردادهای خالقان را تعیین کرد. امروز خالقان بزرگ از Ninja، Shroud و Mixer بهخاطر تعیین این پیشنمونه سپاسگزارند.
بخش بازیهای فیسبوک
فیسبوک بهمدت طولانی برترین پلتفرم شبکهٔ اجتماعی بود. این پلتفرم فهرست طولانی از ویژگیهای قدرتمندی دارد که خلاقیت در بیان را ارتقا میدهند. Facebook Gaming افزودهای است که در سال ۲۰۱۶ همراه با رونق پخش زنده به وجود آمد. این سرویس بسیاری از ویژگیهای مشابه دیگر سرویسها را ارائه میدهد و بهخوبی با پلتفرم یکپارچه است.
یک دوره قابل توجه در داستان Facebook Gaming زمانی بود که آنها Disguised Toast (Jeremy Wang) را جذب کردند. Toast با رشد Among Us، یک بازی چندنفرهٔ تشخیص اجتماعی، بهسرعت محبوب شد. Toast و گروه دوستانش در این بازی سر و صدا ایجاد کردند و حتی تا حدی به تکامل آن با افزودن مودهای Among Us کمک کردند.
شخصیت مرموز و شوخطبعی تیزبینی Toast، بینندگان را به استریمهای فیسبوک او جذب کرد. متأسفانه این بهتنهایی کافی نبود تا Facebook Gaming بتواند با Twitch رقابت کند. این پلتفرم همچنان گزینهای تخصصی نسبت به غولهای پخش زنده مانند یوتیوب و Twitch باقی میماند.
یوتیوب در مقابل Twitch
Twitch باعث رشد پخش زنده شد. موفقیت آن، این رسانه را در چشم دیگر پلتفرمها مانند یوتیوب قرار داد. YouTube Live تلاش پلتفرم برای ارائه امکانات مشابه Twitch به خالقان است. در حالی که Twitch قبلاً پیشرو بود، یوتیوب بهبود سرویسهای پخش زنده خود را در اولویت قرار داد.
علاوه بر این، یوتیوب اقدام به جذب خالقان محبوب از پلتفرم پخش زنده تحت حمایت آمازون، Twitch، کرده است.
برخی از خالقانی که به یوتیوب مهاجرت کردهاند شامل Valkyrae (Rachel Haffstetter)، Sykkuno، Ludwig Ahgren، timthetatman (Timothy Betar) و دیگران هستند. انتقال این اسامی بزرگ، یوتیوب را به رقیب قابلتوجهی در فضای استریم تبدیل کرد. رقابت بین این دو پلتفرم هر دو را در حالت هشیاری نگه داشته و باعث شد که این پلتفرمها بهطور مستمر تجربهٔ خالق و بیننده را بهبود دهند. در نتیجه، تکامل این پلتفرمها پخش زنده را بهعنوان روشی عالی برای پول درآوردن با بازی تبدیل کرده است.
Kick و سانسور در پخش زنده
پخش زنده بهعنوان رسانهای برای اجازه به افراد بهصورت آزادانه برای بیان خود، در حالی که مخاطبان مشتاق را سرگرم میکند، آغاز شد. Twitch اولین پلتفرمی بود که این را درک کرد و محیطی برای تقاطع خالقان و بینندگان فراهم آورد.
با این حال، این پلتفرم متهم به تبدیل شدن بهسختی تجاری و غیردوستانه نسبت به خالقان شده است. Kick بهعنوان راهحلی برای این مشکل پدیدار شد. هر دو پلتفرم بر پایهٔ کدهای مشابه ساخته شدهاند، اما با فلسفههای متفاوتی عمل میکنند.
Twitch بهصورت سفت و سخت مدیریت میشود و برای تبلیغکنندگان مناسب است، در حالی که Kick امکان بیان بهتر خالقان را فراهم میکند. این سبکهای مدیریتی متفاوت، بحثی را در جامعه برانگیخت که میزان آزادی خالقان باید تا چه حد باشد را زیر سوال برد.
در زمان نوشتن این متن، Kick موفقیت نسبتاً خوبی کسب کرده است. اما این پلتفرم توسط یک کازینو آنلاین پشتیبانی میشود و بسیاری از خالقان، تبلیغکنندگان و منتقدان نسبت به این سایت قانع نشدهاند.
پل زدن به شکاف بین بینندگان و خالقان
پخش زنده به دلیل دلیل خوبی بخش بزرگی از زندگی شده است. ما از توانایی تعامل با خالقانی که سرگرمکننده میدانیم لذت میبریم.
خوشبختانه، پلتفرمهایی مانند Twitch، یوتیوب و Facebook Gaming بهدنبال یافتن روشهای جدید برای بهبود این تجربهٔ منحصربهفرد هستند و امید ما را برای آیندهٔ پخش زنده شعلهور میکنند.