نتفلیکس نخستین فیلم اصلی خود، هیولاهای هیچسران را در سال ۲۰۱۵ عرضه کرد. از آن زمان، فیلمسازان برجستهای با این خدمت استریمینگ همکاری کردهاند، از جمله مارتین اسکورسیزی (ایرلندی)، دیوید فینچر (قاتل)، و بونگ جون-هو (اوکجا).
ویژگی مشترک همهٔ این فیلمها این است که اکران سینمایی بسیار محدودی داشتند، یا اصلاً اکران نشدند. این عمدی است: اگر نتفلیکس فیلمی را در سینما اکران میکند، فقط برای مدت بسیار کوتاه و در تعداد معدودی سینما است. در مجموع، شرکت ترجیح میدهد مردم در خانه بمانند و فیلمها را در خانه ببینند. سالهاست تلاش میکنند صنعت را مجبور کنند مسیر آنها را دنبال کند، و موضعشان بهندرت تا این حد احمقانه بهنظر رسیده است.
استراتژی ضدسینمایی نتفلیکس
سالهاست که اجرا میشود و جواب نمیدهد
تد ساراندوس، مدیرعامل نتفلیکس، بهخاطر اظهارنظرهای کموبیش عجیب دربارهٔ تجربهٔ سینمایی شناخته میشود؛ مثلاً اینکه رفتن به سینما برای کسی که پیاده از آن فاصله ندارد «ایدهای گذرا» است، یا اینکه اجازه دادن فیلمها خیلی طولانی در سینما بمانند «مناسب مصرفکننده» نیست.
سخنانی از این دست همواره خودخواهانه بهنظر میرسیدند. بدیهی است که نتفلیکس سینما را ایدهای گذرا میداند، چون فیلمهایش را در سینما اکران نمیکند. بدیهی است که سینما را مناسب مصرفکننده نمیدانند، چون مصرفکنندگانشان به سینما نمیروند. اگر میتوانید فیلمی را در سینما ببینید، چرا باید برای مشاهدهٔ آن در خانه اشتراک نتفلیکس بپردازید؟
بهنظر میرسد هرگز به ذهن ساراندوس و تیمش نرسیده بود که نتفلیکس میتواند هر دو راه را برود؛ اینکه مردم بیشتر، نه کمتر، به تماشای فیلمها در استریمینگ علاقهمند میشوند اگر ابتدا اکران سینمایی داشته باشند. اتفاقی که برای بازاکران فیلم علمی-تخیلی کریستوفر نولان در سال ۲۰۱۴، یعنی میانستارهای، افتاد را در نظر بگیرید که در دسامبر ۲۰۲۴ دوباره در سینماهای آیمکس اکران شد. وقتی این فیلم ماه بعد روی نتفلیکس قرار گرفت، سومین فیلم پربینندهٔ پلتفرم در آمریکا بود. اکران سینمایی بهنظر میرسد به عملکرد فیلم در استریمینگ کمک کرد، نه اینکه صدمه زد. و دلیلش این است که اکران در سینما به فیلمی اعتبار و وزنی میدهد که اگر مستقیماً روی استریمینگ عرضه شود، آن را ندارد.
در همین حال، پروژههای اصلی خود نتفلیکس حتی اگر بهطور گسترده دیده شوند، در تأثیرگذاری بر فرهنگ عام difficulty دارند. برخی از محبوبترین فیلمهای ساختهشدهٔ نتفلیکس شامل کری-آن، پروژهٔ آدام، بازگشت به عمل، و جابهجا شده هستند، اما چندتا از آنها مانند هیتهای ۲۰۲۶ یعنی ادیسه، مایکل، و داستان اسباببازی ۵ دربارهاش صحبت شد؟ اگر اکران سینمایی داشتند، شاید میشدند.
گیشه شکوفا است
البته به نارضایتی نتفلیکس
با صحبت از هیتهای ۲۰۲۶، امسال سال فوقالعادهای برای سینماها بوده است. بلوکباسترهای فرنچایز بزرگ (فیلم سوپر ماریو گالکسی، شیطان پرادا میپوشد ۲)، داستانهای اصلی موفق (پروژه بر مری)، و موفقیتهای مستقل غیرمنتظره (وسواس، بکرومز) وجود داشتهاند. صنعت سینما در نهایت از رکود پسا-کووید بازیابی میشود و پیشبینی تد ساراندوس مبنی بر اینکه «گذرا» میشوند را نقض میکند.
در آخر هفتهٔ ۳۱ اوت ۲۰۲۶، استدلال ساراندوس ضربهٔ کشندهٔ خورد. در آن آخر هفته، گیشهٔ آمریکایی بیش از هر زمان دیگری در تاریخ صدسالهٔ خود درآمد داشت، عمدتاً بهلطف فیلم ادیسه و ورود مرد عنکبوتی: روزی تازه. آن فیلم ممکن است بزرگترین هیت سال شود، حتی اگر از نظر کیفیتی در میان فیلمهای مرد عنکبوتی اکرانشده در این قرن، در حد متوسط باشد.
اگر سینماها در حال مرگ بودند، رکورد نمیزدند. وقتش رسیده که نتفلیکس و مدیرانش شکست را بپذیرند و بخشی از راهحل شوند.
نتفلیکس در نهایت تغییر موضع میدهد
با مقاومت و بهزور، اما تغییر میکند
نتفلیکس بهعنوان یک عامل برهمزن وارد صنعت سرگرمی شد، تازهواردی که تلویزیون و فیلمها را به روشی تازه به مردم عرضه میکرد. نتفلیکس آنقدر بزرگ شد و فیلمهای زیادی ساخت که امتناعش از اکران این فیلمها در سینما، در واقع خط پایین صنعت سینما را تهدید میکرد. بهنظر میرسید این عامل برهمزن قرار است نهاد را به ارادهٔ خود درآورد.
اما هرچه بیشتر میگذرد، بیشتر به نظر میرسد که مسیر برعکس طی میشود. سال آینده نتفلیکس «نارنیا: برادرزاده جادوگر» را اکران میکند؛ نخستین فیلمی که در تاریخ این شرکت به اکران گسترده و سنتی سینمایی دست مییابد. و فقط فیلمهای بزرگ نیستند که نقشه را تغییر میدهند. «لا بولا نگرا»، درام پرستیژ جدید اسپانیاییزبان، در روز ۱۶ اکتبر در سینماها اکران میشود و چهلوهفت روز در آنها میماند؛ طولانیترین پنجره سینمایی در تاریخ این شرکت.
یکی از ما
نتفلیکس در آستانه درک این حقیقت قرار دارد که میتواند بدین دو گانه دست یابد: فیلمهای مستقلش را در سینما اکران کند، از گیشه درآمد کلانی به دست بیاورد، و انگیزهای برای هجرت جمع انبوهی از مردم فراهم کند تا برای تماشای همان فیلم در آسایش خانهشان در نتفلیکس ثبتنام کنند. پافشاریاش بر اینکه مخاطبان گرایش خود را به تجربه سینمایی از دست دادهاند، همیشه برای Springs兮سواری میکرد؛ اکنون با وجود رکوردهای تازه گیشه، سخرهانگیز مینماید. اکنون بهترین زمان برای نتفلیکس است تا لحن خود را تغییر دهد.
منبع: این مطلب ترجمه و بومیسازی مقالهای از MakeUseOf به قلم Dan Selcke است. مشاهده مقاله اصلی