TikTok در ابتدای سال 2025 در ایالات متحده بر پایهای ناپایدار قرار دارد، که این زمان را برای یک پلتفرم دیگر فراهم میکند تا وارد شود و جایگاه آن را بگیرد. متأسفانه ویژگی «Inspire» آمازون، که برای ویدیوهای تولید شده توسط اینفلوئنسرها طراحی شده بود، اکنون منقضی شده و دیگر در رقابت حضور ندارد.
TikTok در ایالات متحده در ابتدای سال 2025 بر پایههای ناپایداری ایستاده است، که این زمان را بهطور ایدهآل برای یک پلتفرم دیگر جهت ورود و جایگزین شدن فراهم میکند. متأسفانه، «Inspire» آمازون، ویژگیای در برنامه که برای ویدیوهای تولید شده توسط اینفلوئنسرها طراحی شده بود، اکنون منسوخ شده و از رقابت خارج شده است.
آمازون دیگر «Inspire» شما را با فید شبیه به TikTok نخواهد داد
پروژه Amazon Inspire به پایان رسید، این یک فید در برنامه موبایل غول تجارت است که ویدیوهای مرتبط با محصول را نمایش میدهد. آمازون Inspire را در سال 2023 برای کاربران ایالات متحده راهاندازی کرد، بهعنوان فضایی برای مصرفکنندگان و اینفلوئنسرها تا به ترتیب محصولات جدید را پیدا کرده و بازاریابی کنند.
این پلتفرم شبیه و مشابه TikTok بهنظر میآمد و عمل میکرد؛ جایی که میتوانستید محتوای عمودی را با کشیدن سوایپ کنید و ویدیوهایی که اثرگذار بودند را «پسند» کنید. در عوض، هر ویدیو شامل یک ردیف از محصولات در پایین صفحه بود که میتوانستید روی آنها کلیک کنید و خریداری کنید.
در کنار این، Inspire متفاوت از پلتفرمهایی مانند TikTok یا Instagram بود؛ زیرا هر کسی نمیتوانست ثبتنام کرده و پست کند. فروشندگان آمازون میتوانستند آزادانه ویدیو اضافه کنند، اما خالقان محتوا باید در برنامه Amazon Influencer ثبتنام میکردند تا بتوانند پست کنند و کمیسیون دریافت کنند.
اکنون، وقتی سعی میکنید Amazon Inspire را جستجو کنید، با چشمهای مهربان میلی، نماد سگ نژاد گلدن رتریور، مواجه میشوید که پیام «Inspire دیگر در برنامه خرید آمازون موجود نیست» را منتقل میکند. به جای آن، آمازون (یا میلی) شما را تشویق میکند تا از دستیار هوش مصنوعی خرید خود به نام Rufus استفاده کنید.
آیا کسی از جشن بازنشستگی Amazon Inspire دلتافته خواهد شد؟
جالب است که تصمیم آمازون برای حذف Inspire در زمانی نمیآید که TikTok حتماً بر رقابتها حاکم باشد. پس از ماهها انتظار، ممنوعیت TikTok در ایالات متحده در 19 ژانویه 2025 اجرایی شد—تنها برای اینکه یک روز بعد لغو شد. در حالی که TikTok دوباره برای دانلود در ایالات متحده در دسترس است، آینده آن همچنان نامشخص باقی مانده است، به دلیل نگرانیهای امنیتی و تنشهای ژئوپولیتیک.
پس سؤال این است: چرا آمازون نمیخواست این مسیر را ادامه دهد؟ ممکن است TikTok دوباره ناپدید شود و ما را در طلب محتوای قابل سوایپ بگذارد. در نهایت، شاید این صعود برای آمازون بیش از حد بلند باشد—چه با TikTok و چه بدون آن. فهرست پلتفرمهای اجتماعی قبلاً پر است و متقاعد کردن مردم برای مهاجرت به جای جدید کار سختی است.
برای خالقان محتوا و برندها، غول بزرگی مانند Instagram قبلاً گزینههای بازاریابی بصری عمودی را ارائه میدهد و بهنظر میرسد نرخهای آن بهتر باشد. در آگوست 2023، Bloomberg گزارش داد واکنشی که آمازون هنگام ارائه ۲۵ دلار برای هر ویدیو توسط اینفلوئنسر تجربه کرد، که بخشی از تلاش کمنور برای پرکردن فید Inspire بود.
هدف این است که مصرفکنندگان را در جایی که هماکنون حضور دارند ملاقات کنیم—و آن Instagram است. اگرچه یافتن و خرید محصولات در همان برنامه راحت است، صادقانه بگویم، کلیک کردن روی لینک محصول آمازون در Instagram به همان سادگی است.
بهنظر میرسد آمازون بهاندازه کافی الهامگرفته نبود تا پلتفرم اجتماعی بزرگ تجاریسازیشده بعدی را تولید کند. شاید این پلتفرمها بهتر عمل میکنند وقتی حداقل سعی کنند خود را بهعنوان چیزی فراتر از تجارت ساده به نمایش بگذارند.