اپل در “بحث های اولیه” با Google برای مجوز مدل Gemini AI خود برای سیری است. دوباره بخوانید این اپل است – غول فنی که برای تعریف نوآوری استفاده می کرد – اکنون برای زنده نگه داشتن سیری ، در دست گرفتن وام مغز AI Google است. من باید شوکه شوم در عوض ، من فقط خسته ام.
اپل در “بحث های اولیه” با Google برای مجوز مدل Gemini AI خود برای سیری است. دوباره بخوانید این اپل است – غول فنی که برای تعریف نوآوری استفاده می کرد – اکنون برای زنده نگه داشتن سیری ، در دست گرفتن وام مغز AI Google است. من باید شوکه شوم در عوض ، من فقط خسته ام.
الگوی نیروی هوایی: رویا را بفروشید ، نه محصول
ما قبلاً این نمایشنامه را دیده ایم. در سال 2017 ، اپل AirPower ، تشک شارژ جادویی را اعلام کرد که به شما امکان می دهد آیفون ، اپل واچ و AirPods خود را در هر نقطه از سطح خود رها کرده و آنها را با هماهنگی تماشا کنید. اپل فراتر از پرده برداری از یک مفهوم بود: آنها به طور فعال نیروی هوایی را به عنوان شارژر بی سیم قرار دادند تا منتظر بمانند. این پیام بود: “سایر موارد را خریداری نکنید.” “ما در حال آمدن است ، و این بهترین تا کنون خواهد بود.”
“تیم ما می داند که چگونه این کار را انجام دهد” آخرین سخنان این ارائه محصول بود.
رقبا قبلاً شارژرهای بی سیم عملکردی را حمل می کردند. اما اپل نمی خواست سهم اولیه بازار را از دست بدهد. بنابراین به جای مطابقت با محصول با محصول ، اپل محصول را با وعده مطابقت داد.
مردم با خرید شارژرهای دیگر ، با اعتماد به این که اپل به زودی وارد می شود ، خریدند. به جز این که هرگز انجام نشده است. تا سال 2019 ، نیروی هوایی بی سر و صدا لغو شد و اپل اعتراف کرد که نمی تواند مشکلات مهندسی و گرمای بیش از حد را حل کند.
شارژر بی سیم AirPower قبل از اینکه بی سر و صدا لغو شود ، آن را تا آنجا به انتشار مطبوعات آیفون XR تبدیل کرده است.
این کتاب بازی اپل در یک دهه گذشته بوده است: بازار را با بازاریابی متوقف کنید تا رقبا حرکت خود را از دست بدهد ، سپس دیر ظاهر شود یا اصلاً.
هوش اپل ، همان داستان
سریع به سمت سال 2024. AI در جریان اصلی منفجر می شود. Chatgpt گردش کار را بازگرداند. Google Gemini را به محصولات خود سوق می دهد. مایکروسافت کوپیلوت را در دفتر می پزد. اما اپل در WWDC روی صحنه می رود و می گوید: در دیگران سرمایه گذاری نکنید. هنوز شروع به ساختن گردش کار هوش مصنوعی خود نکنید. از آنجا که اطلاعات اپل در حال آمدن است – و بهتر خواهد بود.
آنها چشم انداز سیری باهوش تر را فروختند که می تواند وظایف چند مرحله ای را انجام دهد و به طور کامل در دستگاه های اپل شما ادغام شود. تبلیغات به معنای واقعی کلمه کلمات “در حال حاضر” را حمل می کرد.
من نمی توانم به شما بگویم که چند نفر از آیفون 14 یا 15 ارزان تر پرش کردند زیرا آنها می خواستند با 16 حرفه ای “ضد آینده” را “ضد آینده” کنند و مجموعه کامل Apple Intelligence را بدست آورند.
تا مارس 2025 ، اپل ویدیوی “اکنون در دسترس” خود را کشید و اعتراف کرد که سیری تجدید نظر به تأخیر افتاده است. ویژگی های هوش مصنوعی تا سال 2026 وارد نشده بودند. یک دادخواست کلاس در ادامه دنبال کرد و اپل را به تبلیغات دروغین و رقابت ناعادلانه متهم کرد. سرمایه گذاران همچنین شکایت کردند ، و ادعا کردند که کلاهبرداری در اوراق بهادار: اپل وقتی قول می داد سیری AI فروش آیفون 16 را هدایت کند ، نمونه اولیه کار نداشت.
معلوم شد که Apple Intelligence دقیقاً مانند نیروی هوایی ، به عنوان بازاریابی به عنوان بازاریابی پوشیده شده است.
“هوش” ما واقعاً بدست آوردیم
از بین همه چیزهایی که اطلاعات اپل می توانست تحویل دهد ، واقعاً چه چیزی را بدست آوردیم؟ یک ایموجی مسخره و ژنراتور تصویر. بیش از یک دقیقه برنامه Playground را امتحان کنید و 1200 دلار آیفون 16 Pro Max شما شروع به گرم شدن بیش از حد خواهد کرد. این لبه برش Apple AI است: Doodles emoji ناپایدار.
در همین حال ، به روزرسانی سیری در واقع یک قدم به عقب بود. سیری قدیمی ، به خاطر همه دست و پا چلفتی ، حداقل می تواند به دنبال چیزهایی باشد. Siri جدید درخواست را به Chatgpt می اندازد.
بنابراین پس از سالها گفتن به مشتریان ، “از AI های دیگر استفاده نکنید ، ما در حال آمدن است” ، هوش مصنوعی اپل … AI دیگر است. و اکنون ، به سختی یک سال بعد ، آنها بی سر و صدا از Chatgpt دور می شوند تا با Google در مورد Gemini صحبت کنند. توهین آمیز است
عزت در گفتن نه وجود دارد
اپل می توانست عزت را انتخاب کند. آنها می توانستند بگویند ، “ما در حال تعقیب هوش مصنوعی نیستیم – ما به آنچه انجام می دهیم توجه خواهیم کرد.” آنها می توانستند ، همانطور که یک بار با Netbooks ، با فلش ، حتی با 5G انجام می دادند ، تصمیم بگیرند تا این فناوری بالغ شود. اما در عوض ، آنها بخار فروختند.
اپل گفت شارژرهای دیگر را خریداری نکنید و هرگز نیروی هوایی را حمل نکنید. اپل گفت از AIS دیگر استفاده نکنید و مجرای چتپپ را به سیری به ما داد. و اکنون آنها در مورد Google Gemini مانند این سواره نظام زمزمه می کنند.
اگر اپل به سادگی اعتراف کرده بود که برای هوش مصنوعی آماده نبود ، به نظر می رسید محتاطانه و حتی اصولی باشد. در عوض ، به نظر می رسد گم شده است.
اپل امروز کمتر شبیه یک مبتکر و بیشتر شبیه یک شرکت تجاری است. این برای حاشیه ها ، قفل ها و دادخواستها بهینه شده است ، نه برای مهندسی جسورانه. نیروی هوایی قناری بود. هوش اپل فروپاشی است. و سیری – سیری خط مشت است.
شرکتی که زمانی محاسبات شخصی ، تلفن ها و تبلت ها را دوباره تعریف کرده است ، اکنون در حالی که امیدوار است مشتریان خود را متوجه طعمه و سوئیچ نکند ، رقبا را برای مدل های هوش مصنوعی التماس می کند.
متوجه شدیم و ما ناامید شده ایم.