نتفلیکس ممکن است نیاز داشته باشد که گلوله را گاز بگیرد و مانند بسیاری از خدمات پخش دیگر، طرحی با پشتیبانی از تبلیغات ارائه دهد. در اینجا دلیل آن است.
تاج و تختی که نتفلیکس برای بیش از یک دهه بر آن نشسته است، با لغو اشتراک کاربران شروع به لرزیدن و فروپاشی می کند. از آنجایی که بسیاری از نتفلیکس کنار می‌روند و سایر سرویس‌های استریم مقرون‌به‌صرفه‌تر را انتخاب می‌کنند، به نظر می‌رسد که یک برنامه تبلیغاتی ممکن است چیزی باشد که این شرکت برای ادامه سلطنت خود در بالا نیاز دارد.
در حالی که نتفلیکس از مدل کسب و کار پشتیبانی شده از تبلیغات فاصله گرفته است، سایر پلتفرم‌های استریم به طور کامل از آن استقبال کرده‌اند و تشخیص می‌دهند که این روشی عالی برای آشنایی کاربران با خدمات خود با قیمت مناسب‌تر است. بنابراین، نتفلیکس ممکن است مجبور شود زودتر از آن پیروی کند.
نتفلیکس اذعان می‌کند که ممکن است طرحی با پشتیبانی از تبلیغات در راه باشد
در طول مصاحبه درآمد نتفلیکس برای سه ماهه اول سال 2022، مدیر عامل شرکت رید هستینگز اعتراف کرد که این شرکت اکنون آماده ایجاد یک ردیف جدید با قیمت پایین تر است که دارای تبلیغات است.
همانطور که توسط Cord Cutters News گزارش شده است، هستینگز گفت:
کسانی که نتفلیکس را دنبال کرده‌اند می‌دانند که من مخالف پیچیدگی تبلیغات و طرفدار بزرگ سادگی اشتراک بودم. اما به همان اندازه که من طرفدار آن هستم، طرفدار بزرگ‌تری از انتخاب مصرف‌کننده هستم و اجازه دادن به مصرف‌کنندگانی که دوست دارند قیمت پایین‌تری داشته باشند و تبلیغات را تحمل می‌کنند تا به آنچه می‌خواهند برسند، بسیار منطقی است.
پیش از این، نتفلیکس اعلام کرده بود که هیچ برنامه‌ای برای ایجاد یک ردیف تبلیغاتی ندارد. در واقع، در مارس 2022، اسپنسر نویمان، مدیر مالی نتفلیکس، گفت که این شرکت معتقد است که یک مدل تجاری عالی دارد و پرداخت یارانه از طریق تبلیغات در برنامه‌ها نیست.
چرا نتفلیکس به یک برنامه تبلیغاتی نیاز دارد؟
نتفلیکس به نقطه‌ای رسیده است که ایجاد یک برنامه تبلیغاتی فقط به معنای پیوستن به یک «روند» در میان سرویس‌های استریم نیست. در عوض، در این مرحله بیشتر یک ضرورت است. در اینجا چند دلیل وجود دارد که چرا ممکن است چنین باشد.
1. یک طرح پشتیبانی شده از تبلیغات می تواند به نتفلیکس کمک کند تا برخی از مشترکین را به دست آورد
نتفلیکس برای سه ماهه اول خود در سال 2022 خبر خوبی برای گزارش نداشت. با کاهش 200000 اشتراکی این شرکت در سه ماه اول سال، و بدون هیچ نشانه ای از بهبود به زودی، به نظر می رسد نتفلیکس نظر خود را تغییر داده است. برنامه های تبلیغاتی مورد نیاز بود.
تصمیم این شرکت برای خارج کردن سرویس خود از روسیه پس از شروع جنگ در اوکراین، بخشی از دلیل از دست دادن مشترکان نتفلیکس است. با این حال، تعداد بیشتری از کاربران ترک کردند زیرا نتفلیکس قیمت اشتراک خود را در ایالات متحده و کانادا و همچنین سایر کشورها افزایش داد. بسیاری از طرفداران بر این باورند که این سرویس دیگر ارزش قیمت درخواستی را ندارد، اما یک طرح با قیمت پایین تر ممکن است برخی از کسانی را که ترک کرده اند را بازگرداند.
2. می‌تواند اشتراک‌گذاران رمز عبور را متقاعد کند که اشتراک دریافت کنند
نتفلیکس همچنین به نوعی به ارزش بازار رسیده است، به طوری که تعداد افرادی که هنوز مایل به اشتراک هستند هر روز کاهش می‌یابد. این شرکت به دلیل اشتراک گذاری رمز عبور مشکلی دارد، زیرا تخمین ها نشان می دهد که 100 میلیون خانوار از حساب نتفلیکس استفاده می کنند که شخص دیگری برای آن پول پرداخت می کند. نتفلیکس با کمی بیش از 222 میلیون مشترک در سراسر جهان، بیش از صد میلیون حساب اضافی را از دست داده است، که تأثیر زیادی بر درآمد شرکت دارد.
مجدداً، آن طرح پشتیبانی شده از تبلیغات ممکن است حداقل بخشی از این افراد را متقاعد کند تا حساب کاربری خود را ایجاد کنند.
3. نتفلیکس می تواند رقابتی تر شود
در حالی که نتفلیکس در تلاش است با دیگر پلتفرم‌های استریم مبارزه کند، این رقابت قیمت‌های بهتر و برنامه‌های تبلیغاتی را با هزینه‌های کمتر ارائه می‌دهد. HBO Max، Hulu، Discovery+، و Peacock، تنها تعدادی از مواردی هستند که هم طرح‌هایی با پشتیبانی و هم بدون آگهی ارائه می‌دهند.
از آنجایی که نتفلیکس بدون بلاک باسترها، برنامه های تلویزیونی شبکه محبوب و سایر محتوای مورد علاقه کاربرانش باقی مانده است، این شرکت مجبور شده است نمایش ها و فیلم های خود را بسازد. در حالی که برخی از عناوین عالی هستند، کیفیت اکثر محتوای اصلی در بهترین حالت مشکوک است.
داشتن گزینه پرداخت کمتر، حتی با وجود جنبه منفی تماشای تبلیغات، ممکن است برخی از کسانی را که به خدمات دیگر رفته اند را متقاعد کند که بازگردند. به هر حال، در حالی که برخی از کاربران سابق نتفلیکس ممکن است باور نداشته باشند که تماشای تمام آن برنامه‌ها و فیلم‌های اصلی 20 دلار در ماه ارزش دارد، برای مثال ممکن است قیمت پایین‌تری مانند 5 تا 7 دلار در ماه پیدا کنند تا به چیزی که می‌خواهند نزدیک‌تر باشند. خرج كردن.
چرا نتفلیکس تاکنون از طرح پشتیبانی شده تبلیغاتی خودداری کرده است؟
در طول دهه گذشته، نتفلیکس محبوبیت زیادی پیدا کرده است و به سرویسی تبدیل شده است که همه وقتی محتوای پخش را در نظر می گیرند به آن فکر می کنند.
تا به حال، این شرکت خود را غیرقابل لمس می دانست. واقعیت این است که بازار اکنون رقابتی تر شده است و بودجه پخش جریانی مردم به حداکثر می رسد زیرا خدمات بسیار زیادی وجود دارد. در حالی که نتفلیکس تاکنون از برنامه‌های تبلیغاتی خودداری کرده است، اما اگر می‌خواهد بقای خود را حفظ کند، باید خود را وفق دهد.