هر چند سال یکبار ، صنعت فناوری ما را متقاعد می کند که آینده در اینجا است. نسخه های نمایشی جلا ، وعده ها جسورانه است ، و رویدادهای مطبوعاتی با کلماتی مانند “انقلابی” و “تحول” بسته بندی شده اند. ما در IFA 2025 آن روح زیادی را در معرض نمایش قرار داده ایم ..
هر چند سال یکبار ، صنعت فناوری ما را متقاعد می کند که آینده در اینجا است. نسخه های نمایشی جلا ، وعده ها جسورانه است ، و رویدادهای مطبوعاتی با کلماتی مانند “انقلابی” و “تحول” بسته بندی شده اند. ما در IFA 2025 آن روح زیادی را در معرض نمایش قرار داده ایم ..
با این حال برخی از این دیدگاه های بزرگ در تماس با واقعیت زنده نمی مانند. این که آیا حمل و نقل بسیار پیچیده برای حمل و نقل ، دیوارهای نظارتی بسیار زیاد برای صعود است ، یا مدل های تجاری که هرگز حس نمی کنند ، Big Tech سابقه ای برای خوابیدن با صدای بلند دارد و سپس بی سر و صدا از آن عقب می رود.
نیروی هوایی سیب
متهم به اعتیاد به مواد مخدره ، با گرما کشته شد
در سال 2017 ، اپل از AirPower رونمایی کرد ، یک تشک شارژ که برای برقراری همزمان آیفون ، اپل واچ و AirPods بدون نیاز به قرار دادن دقیق طراحی شده است. این محصول در عکس های تبلیغاتی براق ظاهر شد و حتی راه خود را برای بسته بندی اپل برای دستگاه هایی مانند آیفون XR/XS و برخی از جعبه های AirPods قرار داد. برای مدتی ، به نظر می رسید که یکی دیگر از آن لوازم جانبی است که مردم نمی دانند که آنها به آن احتیاج دارند تا اینکه اپل آن را درست کند.
اما پس از آن ، هیچ چیز. ماهها به سالها فرو رفت ، زمزمه ها به شایعات تبدیل شدند و سرانجام این کلمه گسترش یافت که اپل برای کار با آن مشکل جدی داشت. تا سال 2019 ، این شرکت سرانجام سکوت را شکست. دن ریچیو ، سپس ارشد VP مهندسی سخت افزار اپل ، در ایمیلی به TechCrunch اعلام کرد که نیروی هوایی اتفاق نمی افتد ، گفت که این “استانداردهای عالی” اپل را رعایت نکرده است. در پشت آن زبان با دقت ساخته شده یک مشکل اساسی در قالب گرما بود. تلاش برای ساختن ده ها سیم پیچ شارژ همپوشانی یکپارچه یک کابوس حرارتی بود و روش شارژ اختصاصی اپل واچ فقط چیزها را بدتر می کرد.
برای شرکتی که به دلیل تبدیل نمونه های اولیه به بازدیدهای جلا مشهور است ، پس از چنین اولین بار چشمگیر ، یک لحظه نادر و فروتنانه بود.
Google Stadia
ابر که هرگز باران نمی بارد
در سال 2019 ، گوگل پرده را به سمت استادیا عقب کشید و آن را به عنوان چیزی کمتر از آینده بازی. قول این بود که عناوین بلاکچین را می توان در 4K مستقیماً از ابر و بدون کنسول حجیم پخش کرد. این زمین همچنین ظرافت خاصی داشت: روی لینک YouTube کلیک کنید و در عرض چند ثانیه در بازی باشید و از شعار معمول بارگیری ها ، تکه ها و به روزرسانی ها پرش کنید.
با این حال ، ترک ها سریع ظاهر می شوند. Stadia فاقد انحصار قانع کننده و قرعه کشی های بزرگ بود. مدل تجاری آن بسیاری را شگفت زده کرد ، زیرا بازیکنان مجبور بودند بازی ها را با قیمت کامل خریداری کنند و برای دسترسی به جریان و قدرت با وضوح بالا در Stadia Pro مشترک شوند. این پلتفرم هرگز کتابخانه یا جامعه ای را ایجاد نکرد که باعث ایجاد اکوسیستم بازی می شود ، و توسعه دهندگان توسط استراتژی تغییر غالباً Google ، از جمله شاتر ناگهانی استودیوهای بازی داخلی آن در اوایل سال 2021 ، از آن محافظت می شدند.
By January 18, 2023, Stadia was beaten to the wall and had no other option than to shut down after struggling to gain traction. گوگل توسط اکثر بازیکنان درست انجام داد و بازپرداخت کامل بازی ها و سخت افزار را ارائه داد (هرچند برای اشتراک های حرفه ای نیست). آنها حتی به روزرسانی بلوتوث را به کنترلر Stadia فشار دادند تا به عنوان علوفه دفن زباله به پایان نرسد. حداقل ، این یک تسلیت کوچک برای آنچه که در نهایت ، یک آزمایش جاه طلبانه دیگر Google بود که نمی توانست کاملاً ریشه بگیرد.
libra/diem متا
پول انحصار زاک
در سال 2019 ، فیس بوک (در حال حاضر متا) صحنه را برای اعلام Libra ، یک ارز دیجیتال جهانی که قرار بود به عنوان ارسال پیام متنی ، به عنوان بدون اصطکاک ، به عنوان بدون اصطکاک به دست آورد. با کنسرسیومی از شرکای شرکت ها و وعده پرداخت کم هزینه در سراسر جهان ، این قاب بندی نشده است که چیزی کمتر از بازپرداخت پول خود نیست.
اما تنظیم کننده ها به مراتب کمتر دوست داشتند. چشم انداز فیس بوک در حال اجرا یک ارز شبه جهانی ، هشدارهایی را در مورد ثبات مالی ، پولشویی و البته شهرت لرزان این شرکت هنگام حریم خصوصی ایجاد کرد. یکی یک ، شرکای اصلی مانند پی پال ، مسترکارد و ویزا بی سر و صدا از کنار رفتند ، و مشتاق نیستند که با دولت ها بر روی آن کنار بیایند. در تلاش برای فرار از مطبوعات بد ، لیبرا به عنوان diem مجدداً مورد استفاده قرار گرفت ، اما نام جدید نتوانست حرکت را نجات دهد.
در اوایل سال 2022 ، انجمن DIEM دارایی های خود را به Silvergate Capital فروخت و به طور موثری پلاگین را کشید. هیچ مقدار از چرخش مارک تجاری نمی تواند این واقعیت را پنهان کند که فیس بوک دست کم گرفته شده است که ساخت یک سیستم پولی جدید در دنیایی که دولت ها از آن محافظت می کنند ، چقدر سخت است.
Google Project ARA
ساخته شده برای شکستن
در سال 2013 ، Google Project ARA را معرفی کرد ، یک تلفن هوشمند ماژولار که قرار بود به اندازه یک جعبه LEGO قابل تنظیم باشد. The vision was simple but daring. می توانید قطعاتی مانند دوربین ، باتری یا حتی پردازنده را عوض کنید و در حین قطع زباله های الکترونیکی ، به تلفن خود عمر طولانی تر می دهید. از نظر تئوری و روی کاغذ ، مانند یک جهش رادیکال و پایدار به جلو به نظر می رسید.
نمونه های اولیه اولیه در Google I/O در سال 2014 و 2015 ظاهر شد و هیجان زیادی را برانگیخت. واقعیت کمتر براق بود. یک نمونه اولیه تقریباً کار در سال 2014 حتی از بوت شدن روی صحنه خودداری کرد. با پیشرفت توسعه ، ترک ها گسترده تر شد. طراحی مدولار باعث شد تلفن قابل اعتماد تر و دور از براق باشد ، و هماهنگ سازندگان مؤلفه های مختلف به یک سردرد لجستیکی تبدیل شده و خود دستگاه حجیم تر می شود. موانع آزمایش نظارتی فقط به کرنش اضافه شده است.
تا زمان چرخش 2015 و 2016 ، این رویا قبلاً به عقب برگشته بود. صفحه و پردازنده در جای خود ثابت بودند و فقط ماژول های کوچکتر را که می توانند تعویض شوند ، باقی می مانند. در تاریخ 2 سپتامبر 2016 ، Google بی سر و صدا پروژه ARA را به عنوان بخشی از تلاش گسترده تر برای ساده سازی جاه طلبی های سخت افزاری خود قرار داد.
شیشه گوگل
دید بیش از حد بی دست و پا برای پوشیدن
تعداد کمی از اسباب بازی ها به همان اندازه Google Glass به طرز چشمگیری بالا رفته و سقوط کرده اند. هنگامی که برای اولین بار در سال 2012 ظاهر شد ، به عنوان اولین قدم جسورانه به سمت آینده ای که واقعیت افزوده در زندگی روزمره شما زندگی می کرد ، تحت تأثیر قرار گرفت. با یک طراحی آینده نگر و نوید اطلاعات هندزفری که در خط دید شما شناور است ، به نظر می رسید که از داستان های علمی پاره شده است.
با این حال ، واقعیت به مراتب کمتر سینمایی بود. شیشه گران بود ، باتری به سختی نگه داشته شد ، و صفحه نمایش کوچک فراتر از اعلان های اساسی ارائه نمی داد. مهمتر از آن ، دوربین داخلی مباحث مربوط به حریم خصوصی فوری را برانگیخت. کلمه “شیشه سوراخ” به سرعت وارد فرهنگ لغت فرهنگی شد ، با هدف هر کسی که به اندازه کافی بی پروا باشد تا بتواند یکی را در ملاء عام بپوشد.
در اوایل سال 2015 ، گوگل فروش مصرف کننده و شیشه را به عنوان ابزاری در محل کار قطع کرده بود. Enterprise Edition در سال 2017 معرفی شد و به دنبال آن نسخه دوم در سال 2019 ، که باریک تر و مناسب تر برای صنایعی مانند مراقبت های بهداشتی ، تدارکات و تولید بود.
این محوری برای مدتی شیشه را زنده نگه داشت ، اما داستان در مارس 2023 به پایان رسید ، هنگامی که گوگل از فروش مدل شرکت متوقف شد. چند ماه بعد ، در 15 سپتامبر ، پشتیبانی رسمی بی سر و صدا بازنشسته شد و کتاب را در یکی از جاه طلب ترین آزمایش های فناوری بسته کرد.
تلفن آتش نشانی آمازون
تلفن شعله
هنگامی که آمازون در سال 2014 تلفن آتش نشانی را بیرون آورد ، هدف فقط فروش یک گوشی نبود. منظور این بود که مردم را عمیق تر به اکوسیستم شرکت بکشیم. این گوشی با یک رابط کاربری سه بعدی چشمگیر به نام Dynamic Perspiew و ویژگی ای به نام Firefly همراه بود که می تواند اشیاء دنیای واقعی را اسکن کند تا بتوانید آنها را با شیر آب در آمازون خریداری کنید. این یک تلاش بلندپروازانه برای ادغام استفاده از تلفن های هوشمند روزمره با راحتی خرده فروشی بود.
مشکل این بود که اعدام هرگز با دید مطابقت نداشت. تلفن آتش گران بود ، انتخاب برنامه احساس نازک شد و چشم انداز پویا به سرعت خود را به عنوان یک حیله تر از یک تازگی نشان داد. به این واقعیت اضافه کنید که در ایالات متحده به AT&T قفل شده است و شور و شوق توسعه دهنده کمی داشت و تلفن هرگز شانس زیادی نداشت.
تا اکتبر سال 2014 ، آمازون مجبور شد 170 میلیون دلار بنویسد ، و بیش از 80 میلیون دلار در موجودی فروخته نشده گره خورده است. کمتر از یک سال بعد ، تولید بی سر و صدا خاموش شد ، و تا اواخر سال 2015 ، آتش سوزی به داخل آزمایشات فنی با ذکاوت که به راحتی نمی توانند خانه پیدا کنند ، فرو رفته بود.
TAY مایکروسافت
ربات بد شد
در مارس 2016 ، مایکروسافت Tay را معرفی کرد ، یک چت بابات آزمایشی در X (که قبلاً توییتر بود) که قرار بود با گپ زدن با مردم یاد بگیرد. هرچه بیشتر با تای صحبت می کردید ، باهوش تر می شود ، به تدریج لحن و عامیانه مخاطبان جوان هزاره یا حتی Gen-Z را انتخاب می کنید. حداقل ، این برنامه بود.
با این حال ، تنها در طی 16 ساعت ، ترول های هماهنگ ، Tay را به سمت فریب دادن محتوای نژادپرستانه ، نادرست و حتی هولوکاست درآوردند. مایکروسافت به سرعت Tay را به صورت آفلاین تکان داد ، در یک بیانیه مطبوعاتی عذرخواهی کرد و قول داد که در حفاظت های بهتری بسازد.
این غذای آماده برای مایکروسافت و دنیای گسترده تر هوش مصنوعی بود. الگوریتم ها ممکن است باهوش باشند ، اما بدون مرز ، می توانند به سرعت هشدار دهنده سمی شوند.
لون الفبای
رویایی که نمی تواند در بالا بماند
در میان بسیاری از عکس های Alphabet X ، Project Loon یکی از تخیل ترین بود. اولین بار در سال 2013 اعلام شد ، ناوگان بالن های هلیوم که در استراتوسفر در حال حرکت بودند ، در اینترنت LTE به مکان هایی که زیرساخت های سنتی نمی توانند برسند ، پیش بینی می کرد. این مفهوم از یک رمان علمی تخیلی احساس می شود ، اما در واقع به روش های قابل توجهی تحویل داده می شود. لون پس از طوفان ماریا ، به بازگرداندن اتصال در پورتوریکو کمک کرد ، تنها 48 ساعت پس از یک زمین لرزه بزرگ ، بخش هایی از پرو را دوباره به هم وصل کرد و حتی آزمایش های تجاری را در کنیا راه اندازی کرد.
از طرف فنی ، حیرت انگیز بود. این بادکنک ها از هوش مصنوعی برای هدایت خود استفاده می کردند ، داده ها را بین یکدیگر با استفاده از لیزرها گزاف گویی کردند و پروازهایی را که هفته ها به طول انجامید ، مدیریت کرد. مشکل این فناوری نبود ؛ این اقتصاد بود. نگه داشتن ناوگان بالون در بالا ، راه اندازی موارد جدید و کار با ارائه دهندگان مخابراتی ، ثروت هزینه ای دارد – حدود 100 میلیون دلار در سال تخمین زده می شود. مهمتر از آن ، این سیستم به شدت به تلفن های هوشمند 4G موجود تکیه داد ، که دسترسی آن را محدود می کرد.
تا ژانویه سال 2021 ، الفبای پذیرفت که لون به سادگی یک تجارت پایدار نبود و پروژه را تعطیل کرد.
ایده های بزرگ ، واقعیت های سخت
همه این داستانها به همان موضوع وعده های بزرگ که با واقعیت سرسخت برخورد می کنند ، باز می گردند. بعضی اوقات موانع جاده ای فیزیک خالص است ، مانند کویل های نیروی هوایی بیش از حد گرم می شود. بعضی اوقات شانه سرد از بازار است ، زیرا Stadia و Fire Phone راه سخت را آموختند. در موارد دیگر ، همانطور که از لیبرا فهمید ، تنظیم کننده ها در پاشنه های خود حفر می شوند ، یا ریاضی به سادگی معنی ندارد ، مانند Loon و Google فیبر.
Big Tech برای نرده ها ادامه خواهد داد و از بسیاری جهات ، این همان چیزی است که نوآوری را زنده می کند. اما اگر یک غذای آماده در اینجا وجود داشته باشد ، این است که شما باید با یک دوز سالم شک و تردید ، کلید اصلی خیره کننده بعدی را درمان کنید. هر قولی از کانون توجه زنده نمی ماند.