نتفلیکس ممکن است تا پایان سال 2022 یک برنامه تبلیغاتی را منتشر کند، و ما فکر می‌کنیم این روش ممکن است کار کند.
طبق گزارش‌ها، نتفلیکس به دنبال راه‌اندازی سطح تبلیغاتی خود قبل از پایان سال 2022 است، و این را به دنبال واکنش‌های منفی که این شرکت پس از گزارش سه‌ماهه اول سال 2022 با آن مواجه شد، در اولویت قرار می‌دهد.
این شرکت در آغاز سال 2022 تعداد زیادی مشترک را از دست داد که بخشی از آن به دلیل قیمت بالای اشتراک و عادت به اشتراک گذاری رمز عبور کاربران متعدد بود. در این مرحله راه‌اندازی یک لایه با پشتیبانی از تبلیغات به عنوان یک راه نجات در نظر گرفته می‌شود.
نتفلیکس ممکن است در سال 2022 یک سطح با پشتیبانی از تبلیغات راه اندازی کند
نیویورک تایمز گزارش می دهد که مدیران نتفلیکس یادداشتی را برای کارمندان ارسال کردند که در آن شرکت تمایل خود را برای معرفی یک ردیف تبلیغاتی در سه ماهه آخر سال 2022 ابراز کرد. در همین یادداشت همچنین به طرحی برای سرکوب به اشتراک گذاری رمز عبور اشاره شده است.
برآوردهای این شرکت نشان می دهد که حدود 100 میلیون خانوار بدون پرداخت هزینه از نتفلیکس استفاده می کنند. با توجه به اینکه نتفلیکس حدود 222 میلیون مشترک دارد، این تعداد زیادی از مشتریان بالقوه است.
یک ردیف نتفلیکس با پشتیبانی تبلیغات: انتظار چه چیزی
یکی از چیزهایی که ما در مورد پلتفرم های استریم می دانیم این است که همه آنها در حال بررسی هستند که دیگری چه می کند. در این شرایط، ما قصد داریم نگاهی گذرا به این بیندازیم که چگونه سطح پشتیبانی شده از تبلیغات برای رقبای نتفلیکس به نظر می رسد تا بفهمیم این شرکت چه کاری می تواند انجام دهد.
در زمان نگارش این مقاله، Hulu، HBO Max، Discovery+، Peacock، و Paramount+ هر دو سطوح با پشتیبانی از آگهی و گزینه‌های بدون آگهی را ارائه می‌دهند.
ردیف پشتیبانی شده از تبلیغات نتفلیکس: امتیاز قیمت
قیمت یکی از مواردی بوده است که مشترکین را از نتفلیکس دور کرده است. قیمت های این شرکت در آغاز سال 2022 در ایالات متحده و کانادا در حال افزایش بود و استقبال خوبی از آنها نشد، زیرا طبقات فعلی آن بین 9.99 تا 19.99 دلار در ماه است.
Discovery+، Peacock، و Paramount+ یک برنامه تبلیغاتی را با قیمت 4.99 دلار در ماه ارائه می دهند. قیمت Hulu 6.99 دلار در ماه است، در حالی که HBO Max 9.99 دلار در ماه درخواست می کند. به طور کلی، سطح پشتیبانی شده از آگهی تقریباً نصف قیمت طرح بدون آگهی یا کمی بالاتر از آن علامت است.
اگر نتفلیکس از همین مدل پیروی کند، سطح تبلیغاتی ممکن است بین 5 تا 7 دلار در ماه هزینه داشته باشد.
یک ردیف نتفلیکس با پشتیبانی از تبلیغات چه امتیازاتی می دهد؟
وقتی نوبت به امتیازاتی می‌شود که به آنها علاقه داریم، به این فکر می‌کنیم که چند جریان همزمان می‌توانیم محتوا را تماشا کنیم. Hulu به کاربران اجازه می دهد محتوا را در دو دستگاه به طور همزمان تماشا کنند، Peacock، Paramount+ و HBO Max امکان سه پخش همزمان را دارند و Discovery+ چهار پخش را امکان پذیر می کند.
برای نتفلیکس، این امر ممکن به نظر نمی رسد. طرح اولیه این شرکت در حال حاضر تنها اجازه پخش را در یک دستگاه در یک زمان می دهد و سطح بدون آگهی احتمالاً همین اجازه را می دهد.
البته، نتفلیکس همچنین می‌تواند تمام بسته‌های اشتراک خود را به‌منظور امکان پخش همزمان بیشتر برای طرح پایه‌اش و بنابراین، امکان پخش همزمان در یک یا دو دستگاه برای لایه‌های تبلیغاتی خود را به طور کامل دوباره طراحی کند. با این حال، این امر بعید به نظر می رسد زیرا بسیاری از کاربران نتفلیکس از قبل رمز عبور خود را به اشتراک می گذارند، که احتمالاً مشکل این شرکت را افزایش می دهد.
چند تبلیغ می بینید؟
طبق گزارشی از MediaRadar، سطوح تبلیغاتی رقبای نتفلیکس بین 8 تا 23 تبلیغ در ساعت نشان می‌دهند. این بدان معناست که مشترکین به طور متوسط هر ساعت 10 دقیقه تبلیغات را تماشا می کنند و نتفلیکس احتمالاً قوانین مشابهی را برای لایه های تبلیغاتی خود اتخاذ می کند.
یکی از چیزهایی که دیدن آن جالب خواهد بود این است که آیا نتفلیکس مانند Hulu بین محتوای اصلی و دارای مجوز خود تفاوت قائل می شود یا خیر. Hulu در هر نمایش اصلی حدود هفت تبلیغ اجرا می کند اما 10 تبلیغ برای محتوای دارای مجوز. از آنجایی که کتابخانه نتفلیکس بیشتر از نمایش های اصلی تشکیل شده است، شرکت ممکن است این روش را نیز اتخاذ کند.
آیا یک ردیف تبلیغاتی برای مشترکین نتفلیکس کافی است؟
برای جمع بندی همه چیز، ما معتقدیم که برنامه تبلیغاتی نتفلیکس احتمالاً بین 5 تا 7 دلار در ماه هزینه دارد، فقط اجازه پخش همزمان در یک دستگاه را می دهد و هر ساعت حدود 10 دقیقه تبلیغات را اجرا می کند. در مقایسه با آنچه پلتفرم های دیگر ارائه می دهند، این قالب ممکن است برای جذب بسیاری از کاربران جدید کافی نباشد.
با راه اندازی احتمالی در سه ماهه آخر سال 2022، ممکن است برای یافتن فرمت دقیق آن نیازی به صبر زیاد نداشته باشیم.
ردیف پشتیبانی شده از تبلیغات نتفلیکس: آیا این تمام چیزی است که نتفلیکس به آن نیاز دارد؟
در حالی که درست است که نتفلیکس اگر بخواهد به تعداد زیاد مشترکین خود ادامه دهد، ممکن است شدیداً به یک ردیف پشتیبانی از تبلیغات نیاز داشته باشد، باید دید که آیا این برای کسب وفاداری آنها کافی است یا خیر. با توجه به اینکه بسیاری از کاربران از نتفلیکس شکایت دارند که کمیت محتوا را به کیفیت ترجیح می دهد، ممکن است برخی تنظیمات در آن بخش نیز مورد نیاز باشد.