نبرد نتفلیکس علیه اشتراک گذاری رمز عبور آغاز شده است. با این حال، هنوز خیلی زود است که بگوییم آیا طرح این شرکت عملی خواهد شد یا خیر.
نتفلیکس با اشتراک گذاری رمز عبور تا زمانی که با افرادی که با آنها زندگی می کنید خوب است.
با توجه به گزارش درآمد اخیر خود، به نظر می رسد نتفلیکس باید به اشتراک گذاری رمز عبور را سرکوب کند. این شرکت در واقع قبلاً یک طرح را تصویب کرده است، اما فقط در چند کشور. بنابراین چگونه نتفلیکس به اشتراک گذاری رمز عبور را سرکوب می کند؟ بیایید دریابیم.
اشتراک گذاری رمز عبور یکی از بزرگترین مشکلات نتفلیکس است
نتفلیکس پس از رشد آهسته درآمد در سه ماهه اول 2022، تا حدودی به دلیل اشتراک گذاری حساب، با مشکل اشتراک گذاری رمز عبور مقابله می کند. در نامه ای از سهامداران از نتفلیکس، پلت فرم استریم تخمین می زند که سرویس آن با بیش از 100 میلیون خانوار به اشتراک گذاشته شده است.
با این حال، اشتراک گذاری حساب تنها مشکل این شرکت نیست. نتفلیکس علیرغم داشتن ۲۲۲ میلیون مشترک فعال، در طول سه ماه اول سال ۲۰۲۲، پس از تخمین اینکه حدود ۲.۵ میلیون مشتری جدید به دست خواهد آورد، ۲۰۰ هزار مشترک را نیز از دست داد، که این نیز بر سود نهایی آن تأثیر گذاشت.
از آنجایی که اعضای طرح‌های استاندارد و پریمیوم نتفلیکس مدت‌هاست که می‌توانند حساب‌های خود را با افرادی که با آنها زندگی می‌کنند به اشتراک بگذارند، نتفلیکس معتقد است که این باعث سردرگمی در مورد زمان و نحوه اشتراک‌گذاری حساب خود شده است.
طبق یک پست وبلاگ نتفلیکس، این شرکت خاطرنشان می کند که این امر سرمایه گذاری در محتوای جدید را چالش برانگیز می کند. در نتیجه، این سرویس برای جلوگیری از ضررهای بیشتر، اشتراک‌گذاری حساب را سرکوب می‌کند و امیدواریم افراد بیشتری را تشویق کند تا برای این سرویس ثبت نام کنند.
چگونه نتفلیکس به اشتراک گذاری رمز عبور را سرکوب می کند؟
نتفلیکس می‌خواهد از اشتراک‌گذاری رمز عبور کسب درآمد کند تا تعداد افرادی که در سرویس خود بارگذاری می‌کنند را کاهش دهد و مشترکین بیشتری را اضافه کند.
بنابراین در مارس 2022، نتفلیکس آزمایش دو ویژگی اشتراک گذاری جدید را آغاز کرد که به کاربران امکان می دهد حساب های خود را در خارج از خانواده خود با قیمت اضافی به اشتراک بگذارند. در حال حاضر، هنوز خیلی زود است که نگران شارژ Netflix برای اشتراک گذاری رمزهای عبور در سراسر جهان باشید. این دو ویژگی تنها در شیلی، کاستاریکا و پرو در چند هفته آینده در دسترس خواهند بود.
اولین ویژگی گزینه افزودن یک عضو اضافی است. این ویژگی به اعضای طرح‌های استاندارد و پریمیوم اجازه می‌دهد تا دو حساب فرعی برای افرادی که خارج از خانه‌شان زندگی می‌کنند اضافه کنند.
هر حساب نمایه، توصیه‌های شخصی‌شده و اعتبارنامه‌های ورود به سیستم خود را دارد. این ویژگی برای اعضا 2380 CLP در شیلی، 2.99 دلار در کاستاریکا و 7.9 PEN در پرو هزینه خواهد داشت.
ویژگی دوم انتقال پروفایل به حساب جدید نام دارد. اعضای طرح‌های Basic، Standard و Premium Netflix می‌توانند به شخصی که از حساب خود استفاده می‌کند اجازه دهند اطلاعات نمایه خود را به یک حساب جدید یا یک حساب فرعی عضو اضافی منتقل کند.
این اساساً به حساب مهاجرتی اجازه می‌دهد تا محتوای حساب خود، از جمله سابقه مشاهده، محتوای فهرست من و توصیه‌های شخصی‌شده را حفظ کند.
آیا طرح نتفلیکس برای جلوگیری از به اشتراک گذاری رمز عبور توسط مردم کارساز خواهد بود؟
برنامه نتفلیکس برای کسب درآمد از اشتراک گذاری رمز عبور ممکن است تا حدی جواب دهد، اما نه به طور کامل، زیرا اعضا همچنان می توانند رمز عبور خود را با افراد در خانه های دیگر به اشتراک بگذارند. این به این دلیل است که نتفلیکس اعضا را مجبور به خرید ویژگی های جدید نمی کند، همانطور که آنها را برای ادامه اشتراک گذاری حساب های خود مجازات نمی کند.
به همین ترتیب، تا کنون، نتفلیکس چیزی در مورد افزودن محدودیت به حساب‌های اعضا برای جلوگیری از اشتراک‌گذاری حساب، ذکر نکرده است.
با این حال، نتفلیکس باید مراقب باشد. همانطور که اشاره کردیم، این پلتفرم در حال از دست دادن مشترکین است و قیمت های آن در ایالات متحده و کانادا در حال افزایش است، که بخشی از دلیل اشتراک گذاری حساب های مردمی است. نتفلیکس ممکن است نیاز به ارائه یک طرح تبلیغاتی یا معامله دیگری داشته باشد تا مشتریان بخواهند مشترک شوند یا اشتراک خود را حفظ کنند.
نتفلیکس راه درازی در پیش دارد
مردم حساب‌های خود را به اشتراک می‌گذارند زیرا همه فکر نمی‌کنند که طرح پریمیوم نتفلیکس ارزش آن را دارد. بنابراین، نتفلیکس کار خود را انجام داده است و هیچ تغییر قابل توجهی را مشاهده نخواهد کرد مگر اینکه محدودیت های شدیدتری را برای اعضا اعمال کند. به همین دلیل است که این سرویس اگر می‌خواهد به طور مؤثرتری با موضوع اشتراک‌گذاری حساب‌ها مقابله کند، باید به برنامه‌های خود بیشتر فکر کند.