NFT ها می توانند یک تغییر دهنده بازی برای برندها باشند. در اینجا آمده است که چگونه برخی از برندها از NFT ها برای ارتقای تلاش های بازاریابی خود به سطح بعدی استفاده می کنند.
توکن‌های غیر قابل تعویض قول می‌دهند که به‌عنوان پل‌های ارزشمند بین برندها و جوامعشان عمل کنند. با در نظر گرفتن وب 3.0، پذیرش NFT ها می تواند گام مهمی در ارتقاء کمپین های بازاریابی برای مرزهای بعدی فناوری باشد.
در حالی که NFT ها هنوز برای بسیاری از بازاریابان نسبتاً جدید و مرموز هستند، در حال حاضر توسط مشاغلی که مشتاق کشف پتانسیل خود هستند در مقیاس بزرگ مورد استفاده قرار می گیرند.
برندها در حال حاضر از توکن های غیرقابل تعویض به عنوان ابزاری برای تقویت اعتبار بازاریابی خود استفاده می کنند و رویکردهای خلاقانه زیادی برای افزایش تعامل برند در بخش های مختلف وجود داشته است.
NFT ها و آگاهی از برند
نکته مهم در مورد NFT ها این است که می توان آنها را به عنوان دارایی های دیجیتالی توسعه داد که می توانند به یک برند متصل شوند و سپس توسط مشتریان معامله یا فروخته شوند.
این به این معنی است که کسب‌وکارها این فرصت را دارند که به بازار جدیدی از کلکسیونرها دست یابند و روابط معنادارتری با مشتریان خود ایجاد کنند. در حالی که کلکسیون های قابل تاییدی را ایجاد می کنید که پتانسیل آن را دارند که به طور گسترده مورد توجه قرار گیرند، می توان پویایی تازه ای ایجاد کرد و آن را به هویت یک برند متصل کرد.
یکی دیگر از استدلال های عالی برای پذیرش NFT ها، بینش های تحلیلی است که می توانند ارائه دهند. توکن‌های غیرقابل تعویض می‌توانند رفتار مشتری را ردیابی کنند و داده‌هایی را جمع‌آوری کنند که در نهایت می‌تواند به بهبود تجربه مشتری کمک کند. از آنجایی که NFT ها به تبدیل شدن خود به استفاده اصلی ادامه می دهند، مشاغلی که زودتر از این فناوری استفاده می کنند می توانند مزیت رقابتی بیشتری نسبت به رقبای خود داشته باشند.
اما دقیقاً چگونه NFT ها را می توان در کمپین های بازاریابی گنجاند؟ بیایید نگاهی عمیق‌تر به نحوه استفاده برندها از توکن‌های غیرقابل تعویض برای تأثیرگذاری عالی بیندازیم:
ایجاد Buzz
به گفته آلانا گرگوری، پیشگام درگیر شدن و حفظ مشتری جهانی در Afterpay، NFT ها فرصتی برای بازاریابی شبیه به ظهور رسانه های اجتماعی در دهه گذشته هستند.
وب 3 امروز همان کاری را انجام خواهد داد که رسانه های اجتماعی در اوایل دهه 2010 برای برندها انجام دادند. این تغییر عمدتاً از طریق واقعیت های همه جانبه، مارک دار و دارای قابلیت واقعیت مجازی به وجود می آید. مانند مخاطبانی که به رسانه‌های اجتماعی هجوم می‌آورند، آنها همان برندها را در جوامع متواتر دنبال می‌کنند.
امروزه یکی از مؤثرترین کاربردهای NFT در بازاریابی، ایجاد انگیزه در تعامل با مخاطب از طریق توکن ها بوده است.
به عنوان یک فناوری کاملاً جدید، این یک روش عالی برای ایجاد سر و صدا در مورد یک نام تجاری است و بسیاری از کسب و کارها قبلاً از توکن های غیرقابل تعویض به عنوان ابزاری برای ایجاد تعامل استفاده کرده اند. به عنوان مثال، برای راه اندازی کشتی های کلاس پریما جدید نروژی Cruise Line، این برند با یک هنرمند برای ایجاد شش قطعه هنری NFT همکاری کرد.
امروز، خط کروز نروژی بازار NFT خود را دارد، و اگرچه مجموعه اولیه آن با 2500 دلار با عواید اهدایی به Teach For America شروع به حراج کرد، اما در بازار ثانویه این برند، توکن‌ها با قیمت پایه 10500 دلار فهرست شده‌اند.
این بدان معنی است که اتخاذ NFT ها نه تنها می تواند به ایجاد علاقه بیشتر به یک برند کمک کند، بلکه می تواند به مخاطبان کمک کند تا این کمپین بازاریابی را به عنوان یک فرصت سرمایه گذاری شناسایی کنند. همچنین، در عین حال، باید از کلاهبرداری های NFT آگاه باشید و باید تمام اقدامات را برای جلوگیری از آنها انجام دهید.
ایجاد جوایز انحصاری
توکن های غیر قابل تعویض نیز می توانند به ارائه تجربیات منحصر به فرد برای مشتریان کمک کنند. این امر توسط مشاغلی مانند کارخانه شراب سازی رابرت مونداوی در ایالات متحده عملی شده است. رابرت مونداوی برای اولین بار در جهان، برچسب شراب خود را راه اندازی کرد که از طریق NFT ها فروخته می شد. تنها با 1996 بطری موجود برای جمع آوری، این توکن ها را می توان از طریق NFT منحصر به فرد خود بازخرید کرد.
با توجه به اینکه این توکن‌های کاربردی به قیمت ۳۵۰۰ دلار به فروش می‌رسند و هر کدام دارای یک کلید بلاک چین است که می‌تواند قفل بطری شراب اختصاصی خود را باز کند، این کمپین پتانسیل ایجاد درآمد ۶.۹ میلیون دلاری را دارد.
ایجاد تعاملات اجتماعی
اگرچه نوسانات زیادی در بازار NFT وجود دارد، توکن ها همچنان به عنوان کلکسیون و فرصت های سرمایه گذاری به شدت مورد توجه هستند. این به برندها کمک کرده است که نه تنها فروش بیشتری داشته باشند، بلکه حجم قابل توجهی از تعامل را نیز ایجاد کنند.
این مطمئناً در مورد مک دونالد زمانی که غول فست فود مجموعه NFT خود را به عنوان جایزه رقابت در رسانه های اجتماعی راه اندازی کرد، صادق بود. برای ورود، کاربران به سادگی باید پست مک دونالد را در توییتر بازتوییت می کردند.
با بیش از 94000 ریتوییت در پست اصلی و 11000 نظر، این کمپین مطمئنا سطح بالایی از تعامل را در رسانه های اجتماعی به ارمغان آورد.
تجارت مجازی
همچنین شاهد بوده ایم که تجارت مجازی در چشم انداز NFT برای برندها، به ویژه مشاغلی که در دنیای مد فعالیت می کنند، در مرکز توجه قرار گرفته است. یکی از نمونه‌های برجسته این امر را می‌توان در خانه مد بریتانیا، Burberry، یافت که با Mythical Games همکاری کرد تا شخصیتی برند را خلق کند که در فضای مجازی فعالیت می‌کند و شخصیت را در طیف وسیعی از لباس‌ها و لوازم جانبی NFT درون بازی همراهی می‌کند.
معرفی شخصیت‌های مارک مجازی و آیتم‌های NFT ابزارهای عالی برای ترویج فروش کالاهای مارک‌دار و در عین حال تقویت وفاداری و تعامل جامعه در همان زمان است. همانطور که عصر متاورس همچنان در حال ظهور است، احتمالاً شاهد افزایش سرعت تجارت مجازی به عنوان یک ابزار بازاریابی خواهیم بود، با آواتارهایی که قادر به پوشیدن لباس‌ها و لوازم جانبی مارک‌دار هستند، همه به عنوان ظاهری دیجیتال.
ورود به بازاری که برای رشد آماده است
طبیعتاً، چشم‌انداز توکن غیرقابل تعویض باید با نوسانات بازار و عدم اطمینان گسترده بازار مقابله کند. اگرچه این امر می‌تواند باعث تردید بازاریابان در پذیرش NFT به عنوان ابزار بازاریابی شود، ظهور وب 3.0 احتمالاً به برندها مجموعه‌ای باورنکردنی از فرصت‌ها را برای پذیرش توکن‌ها به عنوان ابزاری برای بهبود تعامل و بهبود نرخ تبدیل ارائه می‌دهد.
همانطور که به آینده بازاریابی دیجیتال نگاه می کنیم، اجتناب ناپذیر به نظر می رسد که NFT ها می توانند نقش ارزشمندی ایفا کنند، و مطمئناً چشم انداز خوبی برای برندها وجود دارد که در طول زمان آن را کشف کنند.