هنگامی که کوکی های شخص ثالث یک بار برای همیشه حذف شوند، اینترنت چگونه خواهد بود؟
نکات کلیدی
- کوکیهای شخص ثالث برای شخصیسازی تبلیغات، فعالیتهای آنلاین شما را بیصدا ردیابی کرده و با تبلیغکنندگان به اشتراک میگذارند.
- نگرانی های حفظ حریم خصوصی منجر به حذف تدریجی کوکی های شخص ثالث و معرفی استانداردهای انطباق شده است.
- تبلیغکنندگان به تبلیغات متنی، جمعآوری دادههای شخص اول و تجزیه و تحلیل پیشبینیکننده روی میآورند تا تجارب شخصیسازی شده را بدون به خطر انداختن حریم خصوصی ارائه دهند.
آیا تا به حال احساس کرده اید که اینترنت ذهن شما را می خواند و بر اساس چیزی که اخیراً در مورد آن صحبت کرده اید یا به آن فکر کرده اید، تبلیغات را به شما نشان می دهد؟ این کار بیصدا کوکیهای شخص ثالث است.
آنها بی سر و صدا هر کاری را که به صورت آنلاین در چندین برنامه و وب سایت انجام می دهید ردیابی می کنند و به خاطر می آورند. سپس، آنها آن دادهها را با تبلیغکنندگان به اشتراک میگذارند، که از آن اطلاعات برای تصمیمگیری در مورد اینکه چه تبلیغاتی به شما نشان دهند، استفاده میکنند.
این یک مشکل حفظ حریم خصوصی ایجاد کرده است که منجر به حذف تدریجی کوکیهای شخص ثالث شده است. بیایید بررسی کنیم که چرا آنها ناپدید می شوند، چه چیزی جایگزین آنها می شود و چگونه این تغییر بر شما و تبلیغ کنندگان تأثیر می گذارد.
چرا کوکی ها مهم بودند؟
هر بار که از یک وبسایت بازدید میکنید، و از شما میخواهد کوکیها را بپذیرید، اساساً برای جمعآوری دادههایی که به آن کمک میکند شما را به خاطر بسپارد، اجازه میخواهد. اکنون، انواع مختلفی از کوکی ها با عملکردهای کمی متفاوت وجود دارد، اما آنها به طور کلی به ایجاد یک تجربه مرور شخصی و کارآمد برای شما کمک می کنند.
کوکی ها به چند دلیل مهم بودند (و گاهی هنوز هم هستند).
1. مدیریت جلسات
بنابراین، به دفعاتی فکر کنید که از فروشگاه اینترنتی مورد علاقه خود بازدید کرده اید و سبد خرید خود را با مواردی پر کرده اید. اما ممکن است شما قطع شده و مرورگر خود را ببندید. به لطف کوکیهای جلسه، هر زمان که بعداً به فروشگاه بازگردید، لازم نیست دوباره وارد شوید و همه اقلام هنوز در سبد خرید هستند و منتظر هستند تا به پرداخت ادامه دهید.
2. تجزیه و تحلیل رفتار کاربر
کوکیها میتوانند با ردیابی نحوه پیمایش شما در وبسایتها، بینش ارزشمندی را در مورد رفتار آنلاین شما جمعآوری کنند. این داده ها، چه زمانی که در یک صفحه می گذرانید و چه بخش هایی که بیشتر روی آن کلیک می کنید، به صاحبان وب سایت کمک می کند محتوای خود را اصلاح کنند، ناوبری سایت را بهبود بخشند و تجربه کلی کاربر را بهینه کنند.
3. هدف گذاری تبلیغات
تبلیغاتی که آنلاین می بینید تصادفی نیستند. کوکیها عادتهای مرور شما را دنبال میکنند و اطمینان میدهند که تبلیغاتی که میبینید با علایق شما مطابقت دارند. آیا تا به حال فکر کرده اید که چرا پس از مرور کفش های کتانی، تبلیغات کفش های مشابه در سایت های مختلف و غیر مرتبط ظاهر می شود؟ این کوکیها در محل کار هستند و محصولاتی را به شما نشان میدهند که احتمالاً به آنها علاقه دارید.
چرا کوکی های شخص ثالث حذف می شوند؟
کوکی های شخص ثالث بخشی از بزرگترین محرک های یک صنعت میلیارد دلاری – تبلیغات آنلاین – را تشکیل می دهند. شرکتهای بزرگ به شدت به دادههای کاربر شما متکی هستند تا شما را بهتر درک کنند و چیزهایی را به شما نشان دهند که احتمال خرید آنها بیشتر است. کوکی های شخص ثالث به ایجاد پروفایل های کاربر جامع کمک می کنند. آنها این کار را با ردیابی بیصدا فعالیتهای شما به صورت آنلاین، اغلب بدون اطلاع و اجازه شما انجام میدهند.
با این حال، نحوه جمعآوری دادههای شما توسط این کوکیها اغلب میتواند مانند تجاوز به حریم خصوصی باشد، بهویژه که اغلب بدون توافق هستند. با این حال، این واقعیت که چندین شرکت بزرگ اطلاعات زیادی در مورد عادات آنلاین شما دارند و می توانند از آنها برای کسب سود استفاده کنند، نگران کننده است.
دولت با ارائه قانونی به این نگرانی ها پاسخ داده است که استانداردهای انطباق را برای اطمینان از حریم خصوصی داده های آنلاین شما تعیین می کند. برای اتحادیه اروپا، مقررات عمومی حفاظت از داده ها وجود دارد. برای ایالات متحده، قانون حفظ حریم خصوصی کالیفرنیا وجود دارد.
شرکت های بزرگ مرورگر، فایرفاکس و سافاری نیز ابتکار عمل برای مسدود کردن کوکی های شخص ثالث را به طور پیش فرض در دست گرفته اند. با این حال، گوگل تاخیر در حذف تدریجی این کوکیها را اعلام کرده است، اما به طور فعال جایگزینهایی را پیشنهاد میکند که از حریم خصوصی در وب پشتیبانی میکنند و مدلهای تجاری پایدار را به ناشران ارائه میدهند.
چه چیزی جایگزین کوکی های شخص ثالث می شود؟
با شروع تغییر صنعت از کوکی های شخص ثالث، جهان در حال حرکت به سمت آینده تبلیغات بدون کوکی است. اکنون ناشران و تبلیغکنندگان باید از ابزارها و تکنیکهایی استفاده کنند که شفافیت و حفظ حریم خصوصی دادهها را تشویق میکند.
1. تاکید بر تبلیغات متنی
رنسانس یک استراتژی کلاسیک اما بی ضرر برای نمایش تبلیغات بر اساس محتوای صفحه وب. از آنجایی که تبلیغکنندگان تبلیغات را با محتوای مرتبط مطابقت میدهند، میتوانند شانس تعامل را بهینه کنند و اطمینان حاصل کنند که تبلیغاتشان به مخاطبان مربوطه میرسد.
به این ترتیب، به احتمال زیاد هنگام مطالعه بخشی از صفحه وب در مورد فواید نوشیدن اسموتی برای سلامتی، تبلیغی برای یک مخلوط کن آبمیوه خواهید دید. این روش به جمع آوری یا ردیابی داده های مرور شما متکی نیست. این بیشتر به حریم خصوصی شما احترام می گذارد.
2. تمرکز بر داده های شخص اول
وحشتناک خواهد بود که برای اولین بار وارد یک کافی شاپ شوید و از باریستا بخواهید همانطور که دوست دارید یک فنجان قهوه به شما پیشنهاد دهد بدون اینکه حتی سفارشی بدهید. این همان چیزی است که برای اولین بار از وبسایتی بازدید میکنید که ممکن است قبلاً اطلاعاتی را درباره شما با استفاده از کوکیهای شخص ثالث به دست آورده باشد.
همانطور که دنیای آنلاین شروع به حذف کوکیهای شخص ثالث میکند، هدفگیری بین سایتی برای مخاطب کاهش مییابد و کسبوکارها باید مستقیماً اطلاعات شما را از شما بخواهند. وقتی یک حساب کاربری ایجاد میکنید، بازخورد میدهید یا تنظیمات برگزیده را در یک وبسایت تنظیم میکنید، انتخاب میکنید که دادههای شخص اول را ارائه دهید. این می تواند شامل جزئیاتی مانند نام، آدرس ایمیل و سابقه خرید شما باشد.
از آنجایی که دادههای شما بهطور شفاف و مستقیم جمعآوری میشوند، احتمالاً به کمپینهای بازاریابی از وبسایتها و کسبوکارهای آنلاین که مستقیماً جزئیات خود را در آنها ارائه میکنید، اعتماد میکنید یا با آنها درگیر میشوید. این به ایجاد یک تجربه کاربری شخصی تر و مرتبط تر بدون به خطر انداختن حریم خصوصی افراد کمک می کند.
3. استفاده از تحلیل پیش بینی کننده
به این فکر کنید که نتفلیکس چگونه فیلمها و نمایشها را بر اساس سابقه تماشای شما پیشنهاد میکند. این الگوریتم عوامل مختلفی را برای تنظیم توصیههای شخصی در نظر میگیرد، مانند ژانرهایی که تماشا میکنید، بازیگرانی که ترجیح میدهید و حتی زمانهایی که معمولاً پخش میکنید. آمازون همچنین از یک مدل تحلیل پیشبینی مشابه با ویژگی «مشتریانی که این کالا را خریدند…» استفاده میکند.
بسیاری از وبسایتها و کسبوکارهای آنلاین دیگر الگوریتمهای اختصاصی را در نظر خواهند گرفت که به آنها کمک میکند تا بر اساس آنچه قبلاً در آن وبسایت خاص مشاهده، ذخیره یا جستجو کردهاید، آنچه را که ممکن است دوست داشته باشید ببینید یا بخرید، پیشبینی کنند.
در حالی که کوکیهای شخص ثالث با استفاده از رفتار گذشته نمایه تولید میکنند، تحلیل پیشبینی پویا است. به طور مداوم پیش بینی های خود را بر اساس داده های جدید اصلاح می کند. بنابراین، اگر از علاقهمندان به داستانهای تاریخی هستید که در حال بررسی یک ژانر جدید هستید، الگوریتمهای پیشبینی توصیههای خود را بر این اساس تنظیم میکنند.
چگونه مرور بدون کوکی های شخص ثالث تغییر می کند؟
همانطور که حریم خصوصی و شفافیت داده ها در اکوسیستم دیجیتال اهمیت بیشتری پیدا می کند، نحوه مرور شما تغییر خواهد کرد. به محض اینکه کوکیهای شخص ثالث به گذشته تبدیل شوند، نحوه ارتباط شرکتهای فناوری بزرگ و کسبوکارهای آنلاین بر اساس آن تغییر خواهد کرد.
1. مدل های اشتراک
احتمالاً وبسایتهای بیشتری را خواهید دید که از مدلهای اشتراک در دنیای پس از کوکی استفاده میکنند. چرا؟ با کاهش درآمد حاصل از تبلیغات هدفمند، به نظر می رسد پرداخت پول به مشترکان بهترین راه بعدی برای ایجاد درآمد قابل توجه است.
بنابراین، به جای بمباران شدن با تبلیغات، می توانید با پرداخت هزینه اندکی از محتوای ممتاز بدون وقفه لذت ببرید. این به یک تجربه وب تمیزتر برای شما تبدیل می شود.
با این حال، یک جنبه منفی بالقوه وجود دارد – نگرانی در مورد دسترسی برابر به اطلاعات با کیفیت آنلاین. فقط کسانی که توانایی پرداخت اشتراک را دارند ممکن است به محتوای باکیفیت و تصفیه شده دسترسی داشته باشند.
2. بازخورد کاربر
به جای ردیابی هر حرکت شما در سکوت، وب سایت ها نظرات یا ترجیحات شما را مستقیماً می خواهند. ممکن است با نظرسنجی ها و فرم های بازخورد بیشتری روبرو شوید. این روش به حریم خصوصی شما احترام می گذارد و تضمین می کند که محتوا و خدمات وب مطابق با نیازها و ترجیحات واقعی شما تنظیم شده است.
3. ویژگی های مرورگر
مرورگرها افزایش خواهند یافت و حریم خصوصی شما را در اولویت قرار می دهند. ویژگیهایی که ردیابها را مسدود میکنند، دسترسی به دادهها را محدود میکنند یا در مورد درخواستهای داده به شما اطلاع میدهند، استاندارد خواهند شد. پیشگیری از ردیابی هوشمند (ITP) اپل در سافاری یک نمونه بارز است. مرورگرهای دیگر خیلی عقب نیستند— فایرفاکس و مایکروسافت اج نیز هر دو ویژگی های پیشگیری از ردیابی را ارائه می دهند که به شما امکان می دهد با اطمینان خاطر مرور کنید و بدانید که فعالیت شما توسط هر سایتی که بازدید می کنید ضبط و فروخته نمی شود.
4. فن آوری های جدید
نوآوری متوقف نمی شود در حالی که کوکی های شخص ثالث در حال محو شدن هستند، فناوری های جدیدی در حال ظهور هستند و پیشگیری هوشمند از ردیابی اپل تنها یک نمونه است. همانطور که صنعت فناوریهای جایگزین را بررسی میکند، میتوانید منتظر وب شفافتر باشید، جایی که دادههای شما بدون رضایت استفاده نمیشوند.
زمان بازسازی اعتماد فرا رسیده است
پیشنهاد منسوخ کردن کوکیهای شخص ثالث بیشتر در مورد بازگرداندن اعتماد به اینترنت و اطمینان از حفظ کنترل دادههایتان است. و این فقط در مورد نوآوری ابزارهای فناوری جدید نیست، بلکه تعهد به ایجاد یک اکوسیستم ایمن است که شما، کاربر را در اولویت قرار می دهد.
در حالی که شرکتهای بزرگ فناوری و کسبوکارهای آنلاین برای پیادهسازی تکنیکهای سازگار در فرآیندهای خود تلاش میکنند، شما باید از آخرین مرورگرهای آگاه به حفظ حریم خصوصی استفاده کنید، به طور منظم تنظیمات حریم خصوصی را بررسی کنید و همیشه مراقب ردپای دیجیتالی که از خود بر جای میگذارید باشید.