نتفلیکس تایید کرد که روی یک طرح اشتراک مقرون به صرفه تر با تبلیغات کار می کند، اما این برای کاربرانش چه معنایی دارد؟
برای سال‌ها، مشترکین و غیرمشترک‌ها از نتفلیکس درخواست می‌کردند که طرح اشتراک مقرون‌به‌صرفه‌تری داشته باشد، اما این شرکت تسلیم نشده بود. این تا زمانی بود که در اواسط سال 2022 شایعاتی مبنی بر آماده شدن یک ردیف تبلیغاتی در دست ساخت بود.
و همانطور که معلوم شد، شایعات درست بودند – مدیر عامل نتفلیکس تأیید کرده است که یک ردیف تبلیغاتی واقعاً در راه است. اما این برای مشترکین فعلی چه معنایی دارد؟
نتفلیکس تأیید می کند که یک ردیف پشتیبانی شده از تبلیغات اضافه می کند
تد ساراندوس، مدیر عامل نتفلیکس تأیید کرده است که سرویس استریم واقعاً یک ردیف ارزان‌تر و پشتیبانی از تبلیغات اضافه خواهد کرد. همانطور که توسط هالیوود ریپورتر گزارش شده است، سارانوس این اطلاعات را در جشنواره تبلیغاتی Cannes Lions در 23 ژوئن 2022 به اشتراک گذاشت و بدین ترتیب به گمانه زنی ها پایان داد.
ساراندوس اظهار داشت که شرکت او بخشی از بازار را کنار گذاشته است که برای تماشای تبلیغات اهمیتی ندارد و مایل است برای اشتراکی که شامل آنها می شود هزینه کمتری بپردازد. همانطور که توسط ساراندوس توضیح داده شده است:
ما بخش بزرگی از مشتریان را کنار گذاشته‌ایم، افرادی که می‌گویند: «هی، نتفلیکس برای من خیلی گران است و من اهمیتی برای تبلیغات ندارم». ما یک ردیف آگهی اضافه می کنیم. همانطور که امروز می دانید، ما به نتفلیکس تبلیغات اضافه نمی کنیم. ما در حال اضافه کردن یک ردیف تبلیغاتی برای افرادی هستیم که می گویند، “هی، من قیمت کمتری می خواهم و تبلیغات را تماشا خواهم کرد.”
نتفلیکس برای سال‌ها مخالف این ایده بود، اما به نظر می‌رسد پس از شروع سختی در سال 2022، این ایده مطرح شد. به عنوان مثال، نتفلیکس در سه ماهه اول سال 2022، 200000 مشترک را از دست داد و رشد درآمد آن به طور قابل توجهی در همان دوره کاهش یافت. این می‌توانست کاهی باشد که کمر شتر را شکست و شرکت را مجبور کرد که به خواسته‌های مشترکانش برای طرح ارزان‌تر تن دهد.
پس از انتشار نتایج ناامید کننده سه ماهه اول سال 2022، گزارش شد که نتفلیکس در حال بررسی پخش زنده برخی از محتوای خود در تلاش برای بازگرداندن مشترکین از دست رفته است. با توجه به اینکه نتفلیکس به اشتراک گذاری رمز عبور را نیز سرکوب می کند، نه تنها یک ردیف پشتیبانی شده از تبلیغات به سرویس کمک می کند تا مشترکین خود را دوباره به دست آورد، بلکه حتی می تواند مشترکان جدید را نیز جذب کند.
نتفلیکس اعلام نکرده است که چه زمانی سطح تبلیغاتی خود را راه اندازی می کند، اما نیویورک تایمز گزارش می دهد که ممکن است تا پایان سال 2022 در دسترس باشد.
معنای لایه پشتیبانی شده از تبلیغات برای کاربران نتفلیکس چیست
اگر هنوز مشترک نتفلیکس هستید، به احتمال زیاد در مقطعی به فکر لغو اشتراک خود افتاده اید. و از آنجایی که نتفلیکس قیمت های خود را در اوایل سال 2022 افزایش داد، حتی ممکن است در دسته مشترکینی قرار بگیرید که دیگر ارزشی در حفظ رابطه با سرویس استریم ندارند.
اما از آنجایی که نتفلیکس در حال اضافه کردن یک طرح اشتراک ارزان‌تر است، این می‌تواند نظر شما را تغییر دهد و به جای آن شما را وادار کند که رتبه خود را پایین بیاورید – یعنی اگر مشکلی ندارید که تبلیغات شما را قطع کند. صحبت‌های زیادی در مورد نحوه عملکرد یک ردیف تبلیغاتی نتفلیکس وجود دارد، اما می‌توانیم بر اساس آنچه پلتفرم‌های دیگر ارائه می‌دهند حدس بزنیم.
سایر سرویس‌های پخشی که برنامه‌های پشتیبانی شده از تبلیغات را ارائه می‌دهند عبارتند از HBO Max، Hulu، Paramount+، Discovery+، و Peacock. برنامه های تبلیغاتی آنها از 5 تا 10 دلار متغیر است که تقریباً نصف قیمت طرح های بدون آگهی آنها است. از آنجایی که ارزان ترین طرح بدون آگهی نتفلیکس 10 دلار در ماه هزینه دارد، شما به دنبال پرداخت بین 5 تا 7 دلار برای یک ردیف تبلیغاتی هستید. این طرح احتمالاً بین 8 تا 23 آگهی در ساعت به شما نشان می دهد.
پوشش نقره ای برای مشترکین نتفلیکس
اخبار مربوط به مرحله آتی با پشتیبانی از تبلیغات، مشترکین نتفلیکس را امیدوار می کند که ممکن است در مورد حفظ اشتراک خود با مشکل مواجه شوند. گزینه یک طرح ارزان‌تر نیز برای مشترکینی که به دنبال پیوستن به سایر سرویس‌های پخش هستند که در حال حاضر یک ردیف تبلیغاتی را با قیمت‌های رقابتی ارائه می‌دهند، است.
برنامه نتفلیکس برای معرفی یک سطح ارزان‌تر، علاوه بر حفظ آن از از دست دادن مشترکین بیشتر در آینده، می‌تواند حتی در آینده مشترکان بیشتری را جذب کند، به خصوص که اشتراک‌گذاری رمز عبور را برای مردم سخت‌تر کرده است.