BeReal مورد توجه کاربران در سراسر جهان قرار گرفته است. اما چند چیز وجود دارد که ممکن است آن را از موفقیت پایدار باز دارد.
آیا از پست کردن و مرور تصاویر کاملاً مدیریت شده و ویرایش شده در اینستاگرام خسته شده اید؟ نه به آن طومارهای بی پایان تبلیغات اشاره کنیم؟ شاید زمان آن رسیده باشد که BeReal را به شما معرفی کنیم، جایگزینی عالی که هدف آن بازگرداندن لایه ای از اصالت به رسانه های اجتماعی است.
با این حال، به احتمال زیاد، اپلیکیشن سال ۲۰۲۲ آیفون نیازی به معرفی ندارد، زیرا نشان داده است که هنوز هم امکان موفقیت پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی جدید وجود دارد. اما سوال اینجاست که آیا BeReal می‌تواند به چیز بزرگ بعدی تبدیل شود؟ این مقاله به بررسی موانع بالقوه ای می پردازد که ممکن است BeReal را از رقابت با غول های دیگر باز دارد.
1. درخواست های تصادفی در زمان های نامناسب
اکنون، مهم است که با درک نحوه عملکرد BeReal برای قدردانی از چالش‌هایی که ممکن است با آن مواجه شود، شروع کنیم. همانطور که از نام آن پیداست، BeReal یک پلتفرم اشتراک‌گذاری عکس است که شما را تشویق می‌کند لحظاتی معتبر را بدون ویرایش یا فیلتر ارسال کنید. این به کاربران امکان می دهد تا خود واقعی خود را در لحظات تصادفی پست کنند.
برای رسیدن به این هدف، BeReal هر روز در زمان‌های تصادفی اعلان‌های فشاری را برای کاربران ارسال می‌کند و از آنها می‌خواهد عکس بگیرند و کاری را که انجام می‌دهند به اشتراک بگذارند. هر کاربر یک پنجره دو دقیقه ای برای گرفتن همزمان عکس از دوربین جلو و پشت دارد. شما می توانید تصویر خود را پس از انقضای دو دقیقه ارسال کنید. با این حال، آن را به عنوان دیر علامت گذاری شده است. اگر تصمیم دارید دوباره عکس بگیرید، شاید در تلاشی برای گرفتن آن عکس عالی، دوستان شما می توانند ببینند چند بار عکس را دوباره گرفته اید.
به دلیل ماهیت خود به خودی درخواست های BeReal، ممکن است گاهی اوقات زمان اعلان ها را ناخوشایند بدانید. به عنوان مثال، ممکن است در لحظات عادی، مانند زمانی که در حمام هستید یا مشغول انجام کارهای خانه هستید، یک اعلان فشار دریافت کنید. بنابراین، بر خلاف اینستاگرام، که در آن می‌توانید هر زمان که مناسب است، پست‌گذاری را انتخاب کنید، BeReal ممکن است همیشه آنقدر راحت نباشد.
2. عدم وجود ویژگی های جذاب
همانطور که تا به حال می توانید حدس بزنید، BeReal از نظر طراحی ساده ساخته شده است، زیرا شما را به ارسال محتوای ارگانیک و بدون فیلتر تشویق می کند. به همین دلیل است که این پلتفرم فاقد ابزارهای ویرایشی است که ما در سایر برنامه های رسانه های اجتماعی به آن عادت کرده ایم، به این معنی که هیچ راهی برای صاف به نظر رسیدن پوست شما یا اضافه کردن فیلتر وجود ندارد.
این همش نیست؛ BeReal هیچ ویدیو، داستان یا لایک ندارد. با این حال، این برنامه دارای ویژگی های مفید دیگری است که به شما کمک می کند از BeReal حداکثر استفاده را ببرید. برای مثال، می‌توانید با استفاده از Realmojis به عکس‌های دوستان خود واکنش نشان دهید، که به شما امکان می‌دهد عکسی از خود در حال تقلید از یک ایموجی خاص بگیرید.
BeReal همچنین دارای بخش Discovery است که به شما امکان می دهد پست های دیگر کاربران را بررسی کنید. اگرچه بسیار خوب است که بدانید این تصاویر خود واقعی افراد را در حال انجام کارهای پیش پا افتاده نشان می دهند، اما ممکن است در مقایسه با محتوایی که با دقت تنظیم و ویرایش شده در سایر پلتفرم ها مشاهده کنید، از نظر بصری جذاب، جالب یا هیجان انگیز نباشند. علاوه بر این، BeReal ممکن است یک پلتفرم جذاب برای اینفلوئنسرها یا افرادی نباشد که فقط دوست دارند بهترین خود را در حالی که بهترین زندگی خود را سپری می کنند، منتشر کنند.
3. تمرکز بر اتصالات نزدیک
طبیعت دنیوی BeReal به ناچار به معنای تمرکز بیشتر بر ایجاد ارتباطات معنادار بین دوستان نزدیک و خانواده است، زیرا تنها افراد زیادی وجود دارند که مایلند لحظات واقعی خود را با آشنایان یا غریبه ها به اشتراک بگذارند.
بله، یک برگه Discovery وجود دارد که به شما امکان می‌دهد تصاویر سایر کاربران را مشاهده کنید و بسیاری از افراد روزانه پست‌های عمومی را ارسال می‌کنند. با این حال، پس از چند روز، به سرعت از دیدن عکس‌های تکراری غریبه‌ها از خودشان در حال غذا خوردن، قدم زدن با سگ‌ها یا کار کردن جلوی صفحه‌نمایش رایانه‌شان خسته می‌شوید.
بسیار جذاب‌تر، معنادارتر و جالب‌تر است که نگاهی اجمالی به کارهایی که دوستان نزدیک و خانواده‌تان انجام می‌دهند، داشته باشید. بنابراین، اگر دوستان شما از این برنامه استفاده نمی کنند، ممکن است بخواهید حلقه BeReal خود را افزایش دهید.
با این حال، اگرچه بسیار خوب است که BeReal به شما اجازه می‌دهد با افراد کمتری ارتباطات معنی‌داری ایجاد کنید، اما به سختی می‌توان دید که چگونه می‌تواند با افرادی مانند اینستاگرام و TikTok که پایگاه‌های کاربری عظیمی دارند که روزانه در حال افزایش هستند، رقابت کند.
4. BeReal Knockoffs
نقطه فروش اصلی BeReal تمرکز آن بر اصالت است که طرفداران اختصاصی را جمع آوری کرده و به یکی از برنامه های رسانه اجتماعی مورد علاقه Gen Z تبدیل شده است. متأسفانه، تکرار این ویژگی بسیار آسان است، بنابراین دیگر پلتفرم‌های اصلی رسانه‌های اجتماعی با پایگاه‌های کاربری بزرگ‌تر می‌توانند به سادگی این ویژگی را شبیه‌سازی کنند تا از موفقیت BeReal استفاده کنند.
به عنوان مثال، TikTok ویژگی جدیدی به نام TikTok Now را در سپتامبر 2022 راه اندازی کرد که بسیار شبیه به مفهوم پشت BeReal است. این اپلیکیشن نیز مانند BeReal یک اعلان فشاری برای کاربران ارسال می‌کند و از آنها می‌خواهد که هر روز یک عکس با دوربین دوگانه یا ویدیوی ۱۰ ثانیه‌ای در یک زمان خاص ارسال کنند. به نظر می رسد اینستاگرام نیز در حال بررسی ویژگی مشابهی است، زیرا این پلتفرم در حال آزمایش ویژگی به نام Candid Stories است.
با توجه به اینکه این پلتفرم‌ها در حال حاضر پایگاه کاربری گسترده‌ای دارند، BeReal ممکن است نیاز به توسعه ویژگی‌های نوآورانه‌تر داشته باشد تا از این بسته باقی بماند.
5. زمان نگهداری کم
پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام به طور مداوم ویژگی‌های جدیدی را اضافه می‌کنند تا شما را ساعت‌ها در پیمایش و کاوش نگه دارند. می توانید تصاویر، ویدئوها، تبلیغات، داستان ها، ارتباط با دوستان و موارد دیگر را پست کنید.
در حالی که اکثر مردم استدلال می کنند که صرف زمان زیادی برای پیمایش در فید خود سالم نیست، نمی توان انکار کرد که برنامه هایی مانند اینستاگرام و TikTok با ویژگی های نوآورانه و محتوای جذاب خود توجه مردم را به خود جلب کرده اند.
متأسفانه، BeReal کاملاً متفاوت است، زیرا عملاً قصد دارد از طریق مأموریت خود برای ترویج اصالت، مخالف این پلتفرم‌های محبوب باشد. در حالی که این یک هدف نجیب است، سخت است که ببینیم چگونه می‌تواند کاربران خود را روزانه بیش از چند دقیقه در برنامه نگه دارد.
6. درآمد پایدار
در حالی که برای برنامه‌های جدید در مراحل اولیه بی‌سود بودن کاملاً طبیعی است، اما در برخی مواقع، BeReal باید چگونگی ایجاد درآمد پایدار را بیابد. متأسفانه، با توجه به فقدان ویژگی‌های جذاب و زمان کم ماندگاری کاربر، این کار آنقدر که به نظر می‌رسد آسان نخواهد بود.
برای افزایش زمان ماندگاری کاربران، BeReal باید ویژگی‌های بیشتری را اضافه کند و در عین حال به هدف اصلی خود برای ارتقای اصالت وفادار بماند. به عنوان مثال، افزودن فیلترها یا سایر ابزارهای ویرایش عکس ممکن است به کاربران کمک کند محتوای بصری جذاب تری ایجاد کنند، که باید به افزایش تعامل آنها در برنامه کمک کند. با این حال، اصالت را نیز از بین می برد، که کل هدف پلت فرم را شکست می دهد.
راه حل بالقوه دیگر ارائه اشتراک های پولی است که به درآمدزایی آنها کمک می کند. با این حال، این ممکن است یک حرکت دشوار نیز باشد، زیرا برخی از کاربران ممکن است مایل نباشند برای ویژگی‌های اصلی آن، که سایر پلتفرم‌های رسانه اجتماعی محبوب به صورت رایگان ارائه می‌کنند، هزینه بپردازند.
آیا BeReal می تواند به چیز بزرگ بعدی تبدیل شود؟
آیا BeReal فقط یک روند گذرا است یا می تواند از موفقیت اولیه خود سرمایه گذاری کند و به پلتفرم غول پیکر بعدی رسانه های اجتماعی تبدیل شود؟ فقط زمان می تواند بگوید.
هر چند یک چیز واضح است؛ BeReal آنچه را که ما از پلتفرم های رسانه های اجتماعی انتظار داریم متحول کرده است و تمرکز ویژه آن بر اصالت در بین بسیاری از کاربران طنین انداز شده است. با این حال، باید راه‌های نوآورانه‌ای برای مقابله با چالش‌های موجود در مسیر موفقیت خود پیدا کند.