خرید Activision Blizzard توسط مایکروسافت ساده ترین معامله تجاری نبوده است. تنظیم کننده ها خوشحال نیستند، اما آیا می توانند مایکروسافت را متوقف کنند؟
به نظر می رسد خرید Activision Blizzard توسط مایکروسافت در بلاتکلیفی گیر کرده است، زیرا تنظیم کننده ها از پیامدها و پیامدهای بالقوه آن راضی نیستند.
اما قانون‌گذاران درباره برنامه‌های خرید مایکروسافت چه می‌گویند و آیا این معامله ممکن است از بین برود؟ بیایید دریابیم.
پیشنهاد مایکروسافت برای خرید اکتیویژن بلیزارد
در ژانویه 2022، مایکروسافت پیشنهادی 68.7 میلیارد دلاری برای خرید غول بازی اکتیویژن بلیزارد ارائه کرد. این به معنای در اختیار گرفتن مالکیت برخی از بزرگترین ویژگی‌های این برند، از جمله World of Warcraft و Call of Duty، همراه با تعداد زیادی بازی دیگر است.
گمانه زنی های زیادی در مورد برنامه مایکروسافت برای اکتیویژن بلیزارد وجود دارد، از جمله تغییرات در فصلنامه و تبدیل عناوین چند پلتفرمی به انحصاری. اما این احتمال وجود دارد که هرگز اتفاق نیفتد. مایکروسافت که از روز اول با جنجال‌های فراوانی همراه بود، تاکنون نتوانسته تنظیم‌کننده‌ها را در سراسر جهان متقاعد کند تا این ادغام را به پیش ببرند.
رگولاتورها درباره خرید اکتیویژن بلیزارد توسط مایکروسافت چه می گویند؟
رگولاتورهای صنعت و تجارت از سراسر جهان با طرح های مایکروسافت برای خرید Activision Blizzard از جمله بریتانیا، اتحادیه اروپا و ایالات متحده مخالفت کرده اند.
پاسخ CMA بریتانیا به پیشنهاد مایکروسافت برای خرید Activision Blizzard
در فوریه 2023، سازمان رقابت و بازار بریتانیا بیانیه ای موقت در محکومیت برنامه های مایکروسافت برای خرید اکتیویژن بلیزارد در وب سایت gov.uk خود منتشر کرد. رگولاتور معتقد است که این معامله می تواند به صنعت بازی آسیب برساند و رقابت سایر شرکت های بازی با مایکروسافت در آینده را دشوارتر کند.
همانطور که وجود دارد، گزارش CMA موقت است و این بدان معناست که زمان برای تغییر یافته ها وجود دارد. گزارش نهایی که توصیه‌های CMA برای دولت بریتانیا را تشریح می‌کند قرار است در 26 آوریل 2023 منتشر شود.
هشدار ضد تراست اتحادیه اروپا به مایکروسافت
برخلاف بریتانیا، اتحادیه اروپا ظاهراً قبلاً متعهد به پاسخ خود به پیشنهاد مایکروسافت برای خرید Activision Blizzard بوده است.
بر اساس گزارش ها، این به شکل یک هشدار رسمی ضد تراست مبنی بر اینکه این معامله می تواند رقابت منصفانه را تهدید کند، ظاهراً به دلایل مشابه گزارش CMA انگلستان، ارائه می شود. مایکروسافت به این هشدار پاسخ داده و قول داده است که نگرانی های کمیسیون اروپا را برطرف کند.
FTC ایالات متحده از مایکروسافت شکایت کرد تا معامله Activision را مسدود کند
کمیسیون تجارت فدرال ایالات متحده احتمالاً قوی ترین اقدام را علیه مایکروسافت برای توقف خرید Activision Blizzard انجام داده است.
FTC با صدور یک شکایت رسمی که باید از طریق دادگاه مورد بررسی قرار گیرد، بسیاری از نگرانی های اتحادیه اروپا و CMA انگلستان را به اشتراک می گذارد. بیانیه رسمی در وب سایت FTC از خرید ZeniMax در سال 2021 توسط مایکروسافت برای پشتیبان گیری از این موضوع استفاده می کند.
آیا رگولاتورها می توانند معامله مایکروسافت/اکتیویژن بلیزارد را از بین ببرند؟
هر یک از شکایات نهادهای نظارتی حول نگرانی‌هایی در مورد خرید Activision Blizzard توسط مایکروسافت است که برای گیمرها معنی دارد. دو دلیل کلیدی برای این نگرانی ها وجود دارد که بین هر شکایت مشترک است.
- خدمات بازی های ابری: مایکروسافت در حال حاضر 60 تا 70 درصد از سهم بازار خدمات بازی های ابری را در اختیار دارد. اکتیویژن بلیزارد یکی از رقبای اصلی آن در فضای بازی های ابری است و این بدان معناست که مایکروسافت در صورت انجام این معامله، سهم بیشتری از بازار را به دست خواهد آورد.
- فروش کنسول بازی: ندای وظیفه اکتیویژن یکی از پرفروش ترین فرنچایزهای بازی در تمام دوران است، به طوری که بازی Call of Duty Modern Warfare 2 در سال 2022 بیش از هر بازی دیگری (Statista) نسخه های بیشتری در ایالات متحده فروخت. از فوریه 2023، این فرنچایز برای ایکس‌باکس، پلی‌استیشن و سوییچ در دسترس است، اما اگر مایکروسافت مالک این عنوان باشد، ممکن است تغییر کند.
هر دوی این مسائل به رقابت برمی گردد. اگر مایکروسافت بتواند اکثریت بازار بازی های ابری را کنترل کند، دیگر شرکت ها برای به دست آوردن مشترکین و رشد برندهای خود بسیار سخت تر خواهند بود.
به همین ترتیب، اگر مایکروسافت صاحب یک فرنچایز بازی رکوردشکنی مانند Call of Duty باشد، می‌توان تصور کرد که این بازی انحصاری برای Xbox و سرویس Xbox Game Pass مایکروسافت باشد. این می تواند تأثیر چشمگیری بر فروش کنسول های شرکت هایی مانند سونی و نینتندو داشته باشد.
در حالی که استدلال برای نگرانی های هر تنظیم کننده صحیح است، حدس زدن در مورد اینکه آیا معامله انجام می شود یا خیر دشوار است. اما چرا نمی توانیم با اطمینان بگوییم؟
وعده های مایکروسافت برای Call of Duty
مایکروسافت قبلاً با سونی قراردادی برای ادامه انتشار Call of Duty برای پلی استیشن به مدت 10 سال بسته است و توافقات مشابهی با نینتندو و Valve بسته است. این ممکن است برای جلب رضایت تنظیم کنندگان صنعت کافی باشد یا نباشد.
توبیخ مایکروسافت به اقدام FTC
مایکروسافت بیانیه خود را برای سرزنش ادعاهای FTC منتشر کرده است که خرید ZeniMax در سال 2021 شواهدی است که از نگرانی های تنظیم کننده حمایت می کند. در حالی که بازی‌های ZeniMax موجود بر روی پلتفرم‌های اصلی خود باقی مانده‌اند و قراردادهای قراردادی برای انتشار بر روی PS5 تایید شده‌اند، نسخه‌های جدیدتر، مانند Starfield، انحصاری Xbox/PC هستند.
این نشان می دهد که مایکروسافت تمایل به ایجاد عناوین انحصاری برای پلتفرم های خود دارد. اینکه آیا این اتفاق پس از پایان قرارداد 10 ساله مایکروسافت با سونی در Call of Duty رخ خواهد داد یا خیر، مشخص نیست، اما این تنها فرنچایز اصلی متعلق به اکتیویژن بلیزارد نیست. این باعث می‌شود که نتوان گفت که آیا بازی‌های Activision تحت نظارت مایکروسافت به صورت چند پلتفرمی باقی می‌مانند یا خیر.
اقدام نظارتی ناقص
گزارش CMA بریتانیا فقط موقت است و به طور کامل منتشر نشده است. هشدار ضد تراست اتحادیه اروپا عمومی نیست و مایکروسافت در تلاش است تا به این شکایت رسیدگی کند. و البته، پرونده FTC هنوز باید از طریق دادگاه طی شود. بدون هیچ اقدام نظارتی کامل در این مرحله، گفتن اینکه دقیقاً چه اتفاقی برای معامله رویایی مایکروسافت خواهد افتاد دشوار است.
آینده نامشخص مایکروسافت و اکتیویژن بلیزارد
آینده برای خرید Activision Blizzard توسط مایکروسافت مشخص نیست. اگر رگولاتورها راه خود را داشته باشند، معامله از بین می رود و این دو شرکت مستقل از یکدیگر باقی می مانند. با این حال، به نظر می رسد که مایکروسافت سخت در تلاش است تا به شکایات و نگرانی های نهادهای نظارتی که با آن مواجه است رسیدگی کند.
فقط زمان نشان خواهد داد که آیا مایکروسافت راه خود را خواهد داشت یا خیر. اما، نتیجه هر چه باشد، فقط می توان امیدوار بود که به نفع جامعه بازی باشد.